1、1為中國(guó)傳媒研究開辟新領(lǐng)域在經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科中，案例分析是一個(gè)引人注目的領(lǐng)域，牽涉到經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)和管理學(xué)等各方面的知識(shí)，也是實(shí)務(wù)運(yùn)作、理論聯(lián)系實(shí)踐的必要組成部分。如何將這樣一個(gè)領(lǐng)域引入新聞傳播學(xué)，一直是學(xué)界和業(yè)界人士共同關(guān)心的問題。此類問題由于傳媒在當(dāng)今世界日益占有重要地位的事實(shí)而顯得特別緊迫，尤其是，近10年來，國(guó)際傳媒業(yè)發(fā)生了戲劇性的重新組合，其規(guī)模之大，影響之深，使它幾乎成了現(xiàn)代企業(yè)活動(dòng)的代表性舉動(dòng)，并且大有牽一發(fā)而動(dòng)全身的勢(shì)頭。在

2、這種情況下，人們更是想知道：雄居全球市場(chǎng)頂峰的媒體公司的發(fā)展歷程是什么？它們的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)是什么？基本的運(yùn)作模式是什么？各自積累了怎樣的成功經(jīng)驗(yàn)？又曾經(jīng)歷過哪些失敗的教訓(xùn)？目前的狀況是什么？今后的前景又是什么？等等。如果再考慮到中國(guó)傳媒的市場(chǎng)職能和企業(yè)職能正在凸現(xiàn)，各種限制和束縛正有待于沖破，新聞傳播教育亟需迎頭趕上等因素，尋找“他山之石”、以為我用的強(qiáng)烈愿望就完全具有必要性和適時(shí)性了?！度蛑襟w經(jīng)典案例剖析》滿足了市場(chǎng)、讀者、業(yè)界、學(xué)

3、界、3單屬于某一個(gè)國(guó)家――歸屬問題發(fā)生了變化，必然會(huì)導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部的構(gòu)成趨向國(guó)際化的結(jié)果。再如，書中所選案例的發(fā)展歷程和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)無一例外地體現(xiàn)出傳媒跨行業(yè)融合的趨勢(shì)，而且正是由于以個(gè)別案例為出發(fā)點(diǎn)，所以展現(xiàn)在讀者面前的融合不是機(jī)械的模仿、盲目的跟風(fēng)，而是包含著差異的融合，是出奇制勝的融合，是包括失敗教訓(xùn)的融合，也是必須與企業(yè)歷史、主業(yè)發(fā)展、經(jīng)營(yíng)方針和文化理念密切聯(lián)系的融合。這對(duì)于我們理性地認(rèn)識(shí)自20世紀(jì)90年代興起的、并對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)產(chǎn)生極

4、大影響的全球媒體購(gòu)并浪潮，無疑有著非同一般的啟示作用和借鑒作用。網(wǎng)絡(luò)媒體未被專門列入書中案例分析的名下，按照作者的解釋，這不是說這樣的媒體不重要，而是出于穩(wěn)定性、總結(jié)“定數(shù)”（也就是規(guī)律性）和集中精力的考慮。如同“后記”所言，“網(wǎng)絡(luò)媒體是新興媒體，也有許多成功的案例，應(yīng)該給予關(guān)注，研究。但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體連年混戰(zhàn)，上下沉浮，沒有定數(shù)，為避免分散力量，本書暫未選入?！痹谀撤N程度上，這也能夠解釋入選案例之所以大都是有著較長(zhǎng)歷史，經(jīng)歷過風(fēng)風(fēng)雨雨