1、畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷整合營銷傳播在吉利汽車中的應(yīng)用一、研究目的和意義商場的硝煙尤如戰(zhàn)場的風(fēng)云，“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)不復(fù)存在了，我們面對的是一個信息爆炸的時代，利害關(guān)系所有的信息幾乎都來自大眾傳播媒介，而大眾傳媒自身也在飛速發(fā)展，電視、報紙、雜志、廣播的頻道、版面越辦越多，傳媒壟斷的年代已一去不復(fù)返，已是“皇帝女也愁嫁不出去“的現(xiàn)實了，這便是IMC的時代的到來。因此研究整合營銷傳播，如何運用快捷有效的方法，滿足消費者的需求，樹立

2、鮮明一致的品牌形象，以提高企業(yè)競爭力，具有重要的現(xiàn)實意義。本文旨在從研究吉利汽車在銷售汽車中整合營銷傳播的應(yīng)用，通過吉利汽車在銷售汽車的過程中如何運用整合營銷傳播開拓市場，吸引消費顧客群體的目光，最終達到銷售預(yù)期效果和目標(biāo)。從而進一步認(rèn)識整合營銷傳播應(yīng)用對企業(yè)的長遠(yuǎn)影響，從實際角度去深入理解整合營銷傳播，為企業(yè)進行整合營銷傳播決策提供借鑒與依據(jù)。二、主要研究內(nèi)容研究內(nèi)容分為四個主要方面：第一，整合營銷傳播的相關(guān)理論；第二，吉利汽車整合營

3、銷傳播的應(yīng)用現(xiàn)狀；第三，吉利汽車整合營銷傳播中存在的問題；第四，提高吉利汽車整合營銷效果的對策。這部分是重點，需要根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)存在的問題進而提出相應(yīng)的對策。三、實施方案（調(diào)研、實習(xí)方案，進度安排等）實施方案：文獻的重點是整合營銷傳播策略，分析整合營銷傳播對企業(yè)的影響，通過問卷的調(diào)查分析，得出吉利汽車存在的問題，再根據(jù)這些問題分析吉利汽車應(yīng)采取的整合營銷傳播策略，了解吉利汽車如何成功地通過實施整合營銷傳播策略來贏得顧客的滿意，為整合營銷傳

4、播提供理論依據(jù)和借鑒。主要將通過中國營銷傳播網(wǎng)、智庫在線、中國期刊網(wǎng)等查找相關(guān)的文獻；關(guān)于吉利1汽車以及其整合營銷傳播策略的一些數(shù)據(jù)資料主要通過調(diào)查問卷獲得。進度安排：進度安排：第7學(xué)期第1020周：完成外文翻譯、文獻綜述、論文詳細(xì)提綱和開題報告撰寫，開題；完成詳細(xì)提綱。第7學(xué)期寒假：結(jié)合論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下寫作論文。第8學(xué)期第37周：參加畢業(yè)實習(xí)；開展調(diào)查研究；修改、完善論文。第8學(xué)期第811周：

5、進一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿。第8學(xué)期第13周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻[1]（美）唐?舒爾茨.唐?舒爾茨論品牌:整合營銷之父[M].北京：人民郵電出版社，2005.[2]謝景芬.整合營銷傳播與實踐[J].廣東商學(xué)院學(xué)報1999(4).[3]（美）唐?舒爾茨.整合營銷傳播(何西軍等譯)[M].北京：中國財政經(jīng)濟出版社2005.[4]李寶生.從整合營銷傳播（MIC）看公關(guān)傳播[J].閩西大學(xué)學(xué)報2000(4).[5]喬治?E?貝