1、00本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻譯文外文文獻譯文標題：品牌，競爭和法律標題：品牌，競爭和法律資料來源：楊百翰大學(xué)法律評論作者：DevenR.DesaiSpencerWalle品牌：不僅僅意味著資源和質(zhì)量指標商標法是太天真的想法或者充其量只是缺乏遠見的行為取決于品牌發(fā)貨功能的方法，品牌不僅僅是簡單的成為傳播關(guān)于資源和品質(zhì)等信息的媒介。在市場結(jié)構(gòu)中，品牌扮演著多樣的，并與其他事物具有相互聯(lián)系的角色。正如西莉亞盧瑞解釋道：

2、因此，品牌是一種為了商品供給和需求共同建設(shè)的機制或媒介，它不單單是一個附加的，用來證明商品出處的固定標志，相反，它就像一個用來生產(chǎn)要素重新配置的抽象機器。無論從一個品牌的大小的檢驗還是從可接受性，它都具有巨大的、可塑性的市場力量，企業(yè)認識到這個潛在力量后，加以尋求開發(fā)和利用，為企業(yè)在成功的道路上前行助上一臂之力。品牌如何推動需求從現(xiàn)代品牌的出生到如今，企業(yè)利用品牌作為一種創(chuàng)造需求，從供應(yīng)鏈內(nèi)提取價值和控制價格的方法。十九世紀初美國市場經(jīng)

3、營與區(qū)域制造商使用系統(tǒng)的批發(fā)商和委托招商。這些”中間人”代表廠家需求，旨在滿足“大多數(shù)商品以無商標的形式出售，而且在整個系統(tǒng)中批發(fā)商掌握著實權(quán)，從可以提供產(chǎn)品的生產(chǎn)商那里購買白色肥皂并把十便士訂為該產(chǎn)品做好的價格”，而分配和促進產(chǎn)品銷售的竟是批發(fā)商。更重要的是，制造商沒有給他們的產(chǎn)品貼上標簽。相反，制造商在出售其商品時而是求助于批發(fā)商，批發(fā)商再把產(chǎn)品運到零售商那里，零售商再為消費者“稱量，混合，包裝”商品，包括選擇是否為貼上商品標簽，如

4、果需要，零售商就把自己的名字放在商品上，依靠那些去傳統(tǒng)的商店，雜貨店，藥店和其他零售商店的顧客，顧客會要求經(jīng)營者或者店員為他們利用他們的扶梯從墻上的柜臺上取下他們所需要的商品?！变N售機構(gòu)也有很大的權(quán)利決定是否為顧客推薦制造商的產(chǎn)品或者是否制造商的產(chǎn)品進行買賣。22告和市場營銷的方法。寶潔在廣告方面投入了許多努力（旅游烹飪學(xué)校來說明婦女們?yōu)槭裁葱枰麄兊漠a(chǎn)品，報紙，街車，以及采用送貨上門的方法），（使用專門設(shè)計的集裝箱鐵路）進行出售，利用

5、直接和消費者進行交流來測試和開發(fā)“胖子”的產(chǎn)品類別。這種類型廣告設(shè)計的目的，在某種程度上，已經(jīng)超過了消費者想要什么產(chǎn)品制造商制造產(chǎn)品的世界而是一個“為了增大銷售量，讓消費者想要得到更多的東西。曾經(jīng)的生產(chǎn)商例如：勝家，味好美，美國煙草公司，寶潔，餅干公司和其他小企業(yè)創(chuàng)造消費者要求的產(chǎn)品名稱，制造商（而不是批發(fā)商或者零售商）可以設(shè)定價格，通過對品牌產(chǎn)品做廣告，制造商明確旨在消除價格競爭和價格的敏感性；那么消費者不會愿意接受象牙皂或者施坦威鋼

6、琴的替代品，僅僅是因為替代品的價格比較便宜。這些做法堅持到今天。例如，雀巢最近建立了新品牌寶康利的方法就和寶潔當初建立“胖子“這個品牌的方法相同，雀巢面臨著面食人均消費量只有美國四分之一的英國，而在市場上私人標簽面持有高達60%，而人們也不會把面食購買包括在他們的購物清單里面。正如寶潔公司使用客戶參與，事件營銷，食品研究中心，并建立和保持客戶基礎(chǔ)的許多食品公司，很多食品公司例如，金寶湯，果子凍，海因茲分發(fā)食譜，建立專門的烹飪學(xué)校，提供店

7、內(nèi)采樣，舉行許多工廠參觀和路演的活動使得消費者能夠體驗產(chǎn)品。這些案件揭示另一個方法，法律必須更好的了解品牌：知名品牌和自有品牌之間的競爭。不同于20世紀初，可擴展的制造能力還掌握在全國制造商的手中，全國零售商現(xiàn)在可以使用相似的資源去提供高品質(zhì)的自有品牌的商品，零售商提供使用自有標簽的商品也不是使用制造商的知名品牌來試圖收回這塊市場?？紤]到自有品牌質(zhì)量的提高，人們期望知名品牌能夠受到嚴厲的沖擊。相反的，品牌商品依靠自己先聲奪人的產(chǎn)品包含強