1、電子辭典是新興的教育類電子產(chǎn)品，從1988年第一臺英漢電子辭典面市至今，中國電子辭典市場歷經(jīng)了十多年的發(fā)展，一直保持著平穩(wěn)的增長勢頭。2001年，掌上電腦市場迅速滑坡，電子詞典市場整體規(guī)模急劇攀升。2002年，電子辭典產(chǎn)品在手持設(shè)備領(lǐng)域脫穎而出，取代掌上電腦而成為手持設(shè)備市場上一大亮點。由于電子辭典產(chǎn)品的核心價值與市場的實際需求存在著較大的差距，電子辭典市場連續(xù)多年在十幾個億的年規(guī)模上徘徊，至今看不到突破的跡象。但是中國電子辭典行業(yè)具有

2、很大的發(fā)展空間，據(jù)國際分析專家預(yù)測，中國電子辭典產(chǎn)品的市場容量應(yīng)該是60個億左右。 本論文分析了乾坤時尚科技發(fā)展有限公司電子辭典的營銷環(huán)境、電子辭典行業(yè)及其產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r，運用SWOT分析法，分析了乾坤時尚公司電子辭典的優(yōu)勢和劣勢，機會與威脅，并從產(chǎn)品、價格、銷售渠道和促銷四個方面對乾坤時尚公司電子辭典的營銷策略進行了分析。盡管乾坤時尚公司是電子辭典行業(yè)的新進入者，但對乾坤時尚公司而言，在充分利用公司自身優(yōu)勢的情況下會有很大的發(fā)