1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻綜述市場營銷基于企業(yè)能力的企業(yè)整合戰(zhàn)略隨著現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，企業(yè)賴以生存和發(fā)展的核心競爭力由最初的集中于產(chǎn)品制造能力，到現(xiàn)在則表現(xiàn)為對企業(yè)品牌的整合與運營能力。越來越多的企業(yè)都已開始對品牌進行整合以協(xié)調(diào)企業(yè)主品牌成員之間的關(guān)系，進一步擴大品牌的影響力并提高品牌的優(yōu)勢地位。針對企業(yè)能力的品牌整合戰(zhàn)略的研究不僅可以豐富品牌整合風(fēng)險評價研究領(lǐng)域的內(nèi)容，而且可以為幫助企業(yè)提高品牌整合風(fēng)險管理水平，為企業(yè)規(guī)避風(fēng)險提供科

2、學(xué)有效的依據(jù)，幫助企業(yè)完善品牌整合效果，增強企業(yè)品牌的競爭實力。1國內(nèi)研究1.1關(guān)于品牌整合戰(zhàn)略的研究以下文獻寫出了品牌以及對品牌的主要態(tài)度，強勢品牌能夠直接與客戶建立穩(wěn)定的關(guān)系提供具有顯著差異化的競爭優(yōu)勢保持顧客忠誠度實現(xiàn)企業(yè)價值的持續(xù)增長。張偉(2003).企業(yè)能力的品牌整合戰(zhàn)略研究[D]東北財經(jīng)大學(xué)2003，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)面臨的多品牌問題越來越嚴重，品牌整合已是企業(yè)實踐的必然要求，而理論界專門研究品牌整合的文獻并不多，并且多

3、是從品牌管理的角度出發(fā)，基于這一情況，筆者提出了基于企業(yè)能力的品牌整合戰(zhàn)略。余嘉露(2004)品牌整合的內(nèi)部風(fēng)險評價研究[D]上海交通大學(xué)2004，觀現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展，企業(yè)賴以生存和發(fā)展的核心競爭力最初集中于產(chǎn)品制造能力，最終則表現(xiàn)為對企業(yè)品牌的整合與運營能力。越來越多的企業(yè)都已開始對品牌進行整合以協(xié)調(diào)企業(yè)主品牌成員之間的關(guān)系，進一步擴大品牌的影響力并提高品牌的強勢地位。但是企業(yè)在制定和實施品牌整合策略時，除了需要面臨復(fù)雜動蕩的外部環(huán)境，更

4、會受到企業(yè)內(nèi)部的各種不確定因素影響從而產(chǎn)生內(nèi)部風(fēng)險，這往往成為企業(yè)無法有效實現(xiàn)品牌整合策略的預(yù)期目標的主要障礙之一。248，2005品牌是開啟市場之門的鑰匙，它是一個系統(tǒng)的概念，品牌不僅能為顧客提供價值，而且能為企業(yè)創(chuàng)造價值，因此，品牌在給企業(yè)產(chǎn)品帶來競爭優(yōu)勢的同時，也為企業(yè)帶來了競爭優(yōu)勢。品牌整合的內(nèi)涵品牌整合是近十年來出現(xiàn)的一種新的品牌管理方法。2國外研究在國外，品牌的一直是企業(yè)所關(guān)注以及重視的目標，從以美國學(xué)者大衛(wèi).奧格威（Dav

5、idOgilvy）和大衛(wèi).阿克（DavidAAak）等為代表市場營銷學(xué)者從各自角度加入了對商品品牌特別是品牌價值的研究中我們就可以深切的感受到外國學(xué)者對品牌整合的戰(zhàn)略的不斷研究與探索，以下外文文獻從品牌發(fā)展角度、品牌整合理論出發(fā)，具體闡述了國外對品牌整合戰(zhàn)略的研究以及具體的成功案例。帕特里克?漢倫（美）(2007)品牌密碼，機械工業(yè)出版社(200701出版)，人們往往會舉出可口可樂、google和ibm這樣一些深受人們喜愛的品牌作為自己

6、行動的指南，這確實是非常正確的，但一味模仿似乎是死路一條。在那些品牌經(jīng)營成功的企業(yè)，無論涉及的是產(chǎn)品、個性、政治或社會主張、社會團體，都隱藏著一些令人難以捉摸的現(xiàn)象?！镀放泼艽a》作者經(jīng)過反復(fù)研究，終于挖掘出品牌的7個密碼，它們從根本上支持著一個品牌，使它成為一個令人信任的系統(tǒng)。艾麗絲?M?泰伯特(美)蒂姆?卡爾金斯（美）(2006)，凱洛格品牌論，人民郵電出版社(200611出版)，本書從品牌的概念、戰(zhàn)略和執(zhí)行的角度論述了品牌定位、品牌

7、設(shè)計、品牌內(nèi)涵、品牌的競爭戰(zhàn)略、品牌的延伸戰(zhàn)略、品牌的組合戰(zhàn)略以及如何通過有效的廣告打造品牌，如何進行關(guān)系品牌開發(fā)，如何在商務(wù)市場上、服務(wù)市場上和技術(shù)市場上執(zhí)行品牌戰(zhàn)略，如何創(chuàng)建一個品牌驅(qū)動的組織，如何測量品牌的價值等。同時介紹了世界知名企業(yè)的高層管理者是如何看待品牌開發(fā)的，用管理者們自己在品牌開發(fā)實踐方面的親身體會向讀者展現(xiàn)了打造公司品牌的一幅幅生動的畫面。薩伯羅托?森古普塔（美）(2009)品牌定位:如何提高品牌競爭力，中國長安出版