1、0開題報告開題報告寧波大學生網(wǎng)上購物因素分析寧波大學生網(wǎng)上購物因素分析一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標信息時代的迅速發(fā)展，帶領(lǐng)人們進入了電子商務(wù)的時代，而與人們接觸最為廣泛的網(wǎng)上購物，以一種新型的消費方式受到人們更多的關(guān)注，給人們帶來了方便快捷的生活。網(wǎng)上購物在大學生中擁有廣闊的市場，需要吸引越來越多的大學生加入這一行列，開拓市場。研究大學生購物的心理，制定符合大學生心理需求的營銷策略，留住消費者的腳步，提高消費者的忠誠度，從而推動網(wǎng)

2、上購物快速健康發(fā)展。本文將經(jīng)過對大學生網(wǎng)上購物的因素分析，研究大學生網(wǎng)上購物的心理和網(wǎng)上商家吸引消費者的營銷手段。以高教園區(qū)的大學生為例，通過抽樣的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析，得出大學生網(wǎng)上購物的原因，在此基礎(chǔ)上為商家的營銷策略提供建議。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀2010年7月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心[1]（CNNIC）在京發(fā)布了《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。《報告》顯示學生群體在網(wǎng)購群體中所在比例遠遠超過其他群體，接近13的網(wǎng)民為學生，

3、而大專以及本科以上占到了13左右，可見網(wǎng)上購物在大學生中有廣闊的市場。從市場研究方面來講，鄧之宏、邵兵家[2]（2009）在《中國網(wǎng)上購物成功因素實證研究——基于深圳市大學生的問卷調(diào)查》中對213份有效問卷進行分析，得出具有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的有79.3％，占到了23，以小見大的方式可以看出大多的大學生具有網(wǎng)上購物的經(jīng)歷。RajasreeK.Rajamma，ConchaRamseyNeeley（2005）[12]在《Antecedentsto

4、ShoppingOnline:AShoppingPreferencePerspective》中通過對GenY大學生的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)對于外出購物他們更喜歡網(wǎng)上購物，想從購物中獲得更多的樂趣。對于網(wǎng)上購物的研究表明，消費者的心理動機是促進網(wǎng)上購物繁榮的主要原因之一。杜新麗[3]（2009）在《網(wǎng)絡(luò)消費行為影響因素與網(wǎng)上商店營銷策略研究》中，通過抽樣問卷的調(diào)查，從消費者的心理因素來分析網(wǎng)絡(luò)消費行為決策的影響因素。心理因素包括追求個性化的心理、

5、自由選購的心理與尋求方便和價格便宜的心理等的因素。MatthewK.O.Lee，Efraim（2001）[13]《ATrustModelfConsumerInterShoppingMaterial》一文中，指出消費者信任原因的理論模型由網(wǎng)上商家的商業(yè)誠信，網(wǎng)上購物中的誠信，網(wǎng)上購物的情境因素2[2]鄧之宏，邵兵家中國網(wǎng)上購物成功因素實證研究——基于深圳市大學生的問卷調(diào)查[J]情報雜志，2009(6)[3]杜新麗網(wǎng)絡(luò)消費行為影響因素與網(wǎng)上

6、商店營銷策略研究[J]河南社會科學，2009（2）[4]胡立源淺析大學生的網(wǎng)上購物[J]商場現(xiàn)代化，2008[5]易婷婷大學生對網(wǎng)上購物的態(tài)度及其行為特征[J]消費導刊理論版，2008(1)[6]朱浩樂，曾宜泉，泮志江.對大學生網(wǎng)上購物行為的分析及營銷策略研究[J]價值工程，2009(4)[7]呂品，張淑煥網(wǎng)上購物的影響因素分析與綜合集成模型[J]黑龍江科技信2007(1).[8]周華大學生網(wǎng)絡(luò)購物影響要素實證分析[D]上海：財經(jīng)大學碩

7、士學位論文，2009[9]肖黎消費者網(wǎng)上購物心理分析及企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷對策研究[J]商業(yè)研究，2007(2)[10]邰苧針對網(wǎng)上購物消費心理的營銷策略分析[J]商場現(xiàn)代化，2009(12)[11]洪貞斌，蔡紹興大學生網(wǎng)上購物營銷策略研究[J]商場現(xiàn)代化，2008(9)[12]RajasreeK.Rajamma，ConchaRamseyNeeleyAntecedentstoShoppingOnline：AShoppingPreferenceP

8、erspective[J]JournalofInterCommerce，2005(4)[13]MatthewK.O.Lee，EfraimATrustModelfConsumerInterShoppingMaterial[J]InternationalJournalofElectronicCommerce，2001二、研究方案二、研究方案1.主要研究內(nèi)容（或預(yù)期章節(jié)安排）1緒論1.1國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.1.1國內(nèi)研究分析1.1.2國外研究分