1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻(xiàn)綜述會展經(jīng)濟(jì)與管理德清縣節(jié)慶活動的現(xiàn)狀及發(fā)展研究鄉(xiāng)村節(jié)慶活動對構(gòu)建和諧農(nóng)村具有重要意義。近幾年來，德清節(jié)慶旅游不斷發(fā)展壯大，進(jìn)入快速成長期，逐漸成為三產(chǎn)服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。到目前為止德清縣已經(jīng)舉辦了數(shù)十個成功的節(jié)慶活動，但是在節(jié)慶活動的經(jīng)濟(jì)效益上、群眾的參與積極性上、本地企業(yè)的支持與贊助上、活動的組織和現(xiàn)場管理等方面仍然有所不足。因此對于德清縣節(jié)慶活動的現(xiàn)狀及發(fā)展研究具有重要意義。1國內(nèi)研究現(xiàn)狀1

2、.1關(guān)于節(jié)慶活動概念在國內(nèi)，事件旅游領(lǐng)域內(nèi)的研究非常零散，目前尚缺乏綜合深入的研究論述。吳必虎、李國平、莊志民、沈祖祥等都認(rèn)為“旅游節(jié)慶”就等同于“旅游節(jié)事”，在內(nèi)容上包括：交易會、博覽會、展覽會、文化、體育活動。而鄒統(tǒng)釬、任國才、張德強(qiáng)等則更加強(qiáng)調(diào)了節(jié)慶活動的“歡慶”本義，而并不把“博覽會、交易會、文化、體育”等一般性事件納入節(jié)慶的范疇。關(guān)于這一點(diǎn)，戴光全作了明確的區(qū)分：節(jié)事就是指節(jié)日和特殊事件。1.2節(jié)慶活動現(xiàn)狀及發(fā)展策略大部分學(xué)者

3、都認(rèn)為我國節(jié)慶活動都存在以下問題：活動的知名度不高、活動主題雷同、節(jié)慶的規(guī)范性欠缺、未形成市場化運(yùn)作、政府干預(yù)過多。對此提出了針對性的措施：實(shí)行開門辦節(jié)、培育專業(yè)化經(jīng)營公司和設(shè)立專門機(jī)構(gòu)、制定政策法規(guī)、從地方旅游形象載體的角度來開發(fā)設(shè)計活動，使地方性節(jié)慶活動實(shí)現(xiàn)大眾化、市場化、規(guī)范化和特色化。蘇簡亞在《與民同樂的節(jié)慶才最具有生命力》中，指出賦予節(jié)慶活動強(qiáng)大的生命力和號召力，絕不能一廂情愿，應(yīng)符合自身的規(guī)律，打出自己的品牌和特色，只有如此

4、才會吸引本土的居民和外來的游客。而“金閶民俗文化節(jié)”之所以獲得如此的成功最根本的原因是得益于民俗的力量，得益于有廣大群眾的支持和積極參與。顧穎在《節(jié)慶與城市》中提出對節(jié)慶本意的忽視損害了那些從本土的風(fēng)物民俗中挖掘出來的節(jié)慶節(jié)2Crompto和McKay1997年、Douglas.C.Pearce2001年、LiW.M2001年都對參與節(jié)事活動的旅游者出游動機(jī)進(jìn)行了研究。Rachael.E.Nicholson和Douglas.C.Pear

5、ce2001年對新西蘭南部四島幾個節(jié)慶活動參與者動機(jī)的比較研究，他們根據(jù)這四個節(jié)慶的內(nèi)容，將動機(jī)分為幾類，最后得出了每種節(jié)慶各種動機(jī)的比例，結(jié)果表明不同的節(jié)慶參與者的動機(jī)也不同。2.4現(xiàn)代節(jié)慶活動與新聞傳播媒介的互動《如何使城市節(jié)慶活動成為全國性盛典》一文中，梅西感恩節(jié)創(chuàng)始人珍妮介紹了他們通過電視網(wǎng)絡(luò)直播活動使梅西感恩節(jié)成為全國最受歡迎的慶典活動的成功經(jīng)驗(yàn)和具體做法而《迪斯尼慶典活動成功的奧妙》一文中，迪斯尼世界特殊活動總監(jiān)湯姆也提出“

6、要與媒體建立良好的關(guān)系”，因?yàn)椤懊襟w能有效促進(jìn)營銷工作、快速提高慶典活動的知名度”……總體看來，他們都希望通過新穎的策劃創(chuàng)意和獨(dú)特的活動設(shè)計，吸引媒體的關(guān)注和報道，進(jìn)而提高節(jié)日的知名度和影響力，以爭取更多的合作伙伴和贊助支持。雖然國內(nèi)外學(xué)者對節(jié)慶活動的各個方面的研究都已經(jīng)十分成熟，但是對于縣級的節(jié)慶活動的發(fā)展現(xiàn)狀、對策研究還不是很多，對于德清縣的節(jié)慶活動的研究更是有限。因此此次研究顯得十分必要。參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)[1]張正啟.中國城市節(jié)慶

7、淺析[J].中國旅游報，2010.[2]汪平，黃青，徐同慶.紅紅綠綠游海西多彩節(jié)慶熱八閩[J].中國旅游報，2010.[3]唐鈞.節(jié)慶活動策劃與城市旅游發(fā)展[J].知識經(jīng)濟(jì)2010(05).[4]王石.總結(jié)辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)提升節(jié)慶水平[J].中國文化報，2009.[5]費(fèi)瑛.中外體育贊助行為策略研究[J].體育世界2006（3）.[6]余萬芳.規(guī)范提升節(jié)慶活動促進(jìn)并發(fā)展會展業(yè)[J].紹興日報，2009.[7]李存英.旅游節(jié)慶活動市場化運(yùn)作探析[

8、J].合作經(jīng)濟(jì)與科技2010(10).[8]楊英.節(jié)慶旅游效應(yīng)分析——以廣東省國際旅游文化節(jié)為例[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)2010.[9]高志宏.對民族地區(qū)舉辦節(jié)慶活動的幾點(diǎn)思考[J].大理日報，2009.[10]程鳳斌.好客山東賀年會打造頂級節(jié)慶品牌[J].中國旅游報，2009.[11]斯信忠.一鎮(zhèn)一節(jié)各有特色[J].浙江日報，2010.[12]武曉花.讓節(jié)慶擁有持久生命力[J].太原日報，2007（6）.[13]戚能杰.浙江節(jié)慶資源開發(fā)對策[