1、0畢業(yè)論文（設計）文獻綜述電子商務海寧皮革城電子商務應用狀況及發(fā)展前景分析隨著網(wǎng)絡技術和應用的不斷發(fā)展，阿里巴巴，淘寶網(wǎng)等一些電子商務網(wǎng)站的成功推廣，很多企業(yè)開始重視電子商務這種新的營銷模式。海寧皮革城作為全國的皮革行業(yè)龍頭市場，地處經(jīng)濟發(fā)達的長江三角洲，交通便利，信息交流快，在基礎設施，人才技術等方面也具備了一定的電子商務發(fā)展基礎。越來越多的皮革企業(yè)也以計算機通訊網(wǎng)絡為手段開展電子商務，推廣企業(yè)產(chǎn)品。本文即是將對海寧皮革城電子商務應用

2、狀況及發(fā)展前景展開調(diào)查并加以分析。1電子商務的概念當今世界最熱門的話題莫過于電子商務。數(shù)字化圖書館、在線社區(qū)、微博等一些電子商務服務平臺已經(jīng)步入我們生活，電子商務廣告更是隨處可見。電子商務正以不可阻擋之勢風靡世界，那么，究竟什么是電子商務呢？截止到目前為止，學術界也沒有形成一個完整通一的定義，還是一個百家爭鳴的局面。周靖（2008）[1]給出這樣的解釋：“電子商務指的是利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面的進行各種商貿(mào)活

3、動。再具體一點，它是利用現(xiàn)有的計算機硬件設備、軟件和網(wǎng)絡基礎設施，通過一連接起來的電子網(wǎng)絡環(huán)境進行各種各樣商務活動的方式。通俗一點就是利用國際互聯(lián)網(wǎng)進行商務活動的一種方式”。黃海華（2007）[2]給出這樣的解釋：“今天的電子商務，從狹義上講也就是電子交易，主要指利用WEB提供的通訊手段在網(wǎng)上進行交易活動，包括通過Inter買賣產(chǎn)品和提供服務。從廣義上講，電子商務還包括企業(yè)內(nèi)部商務活動，不僅僅局限于硬件和軟件的結合，更是把買家、賣家、廠

4、家和合作伙伴在Inter、Intel和Extra上利用Inter技術和現(xiàn)有的系統(tǒng)結合起來進行業(yè)務”。高蒙蒙（2011）[3]給出這樣的解釋：“所謂電子商務（ElectronicCommerce）是利用計算機技術、網(wǎng)絡技術和遠程通訊技術，實現(xiàn)整個商務過程中的電子化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化。電子商務具體含義是指進行電子商務交易的供2王偉斌（2011）[8]分析指出：“我國皮革業(yè)制革生產(chǎn)集中度較低，布局比較分散，企業(yè)規(guī)模小，數(shù)量多，行業(yè)規(guī)模以下企業(yè)約

5、有1000家”。李英（2010）[9]結合中國皮革業(yè)運行情況分析指出：“中國皮革業(yè)呈現(xiàn)出6大特點：生產(chǎn)效益保持增長，增速持續(xù)回落；進口額增長率持續(xù)下降；皮革產(chǎn)品產(chǎn)量和出口仍居世界前茅，國際競爭優(yōu)勢明顯；產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高，品牌戰(zhàn)略成效顯著；結構調(diào)整步伐加快，區(qū)域布局更加協(xié)調(diào)；推行清潔生產(chǎn)，節(jié)能減排與環(huán)保狀況改善”。3國內(nèi)皮革業(yè)的電子商務應用現(xiàn)狀網(wǎng)絡的發(fā)展無疑為國內(nèi)皮革企業(yè)積聚了巨大的潛在的顧客群，更是為皮革企業(yè)奠定了市場基礎[10]，但是

6、目前很多皮革企業(yè)還只是處在觀望的階段，行動相對遲緩，電子商務并沒有完全滲透到國內(nèi)皮革業(yè)中。雖然目前國內(nèi)中小皮革企業(yè)對電子商務猶豫，不敢試水，但是不少企業(yè)通過電子商務這種新的營銷模式獲得了成功，看到了在競爭中生存與取道的道路。梁麗梅（2010）[11]根據(jù)2009年艾瑞咨詢的一份調(diào)查分析指出：“中國網(wǎng)購交易規(guī)模2483.5億元，同比增長93.7%。從數(shù)據(jù)中不難看出網(wǎng)絡營銷正在悄然引發(fā)一場深刻的消費革命，也就意味著給消費者觸角緊密相連的傳統(tǒng)

7、制造業(yè)皮革業(yè)帶來了新的機遇。2010年，皮革企業(yè)又發(fā)現(xiàn)了一種新的網(wǎng)絡營銷方法——微博。也將迎來皮革業(yè)的華麗蛻變。皮革企業(yè)將在網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)場上開始他們新的旅程”。另據(jù)中國電子商務研究中心（2011）[12]稱：“奧康網(wǎng)絡商城的銷售每月以成倍的速度增長，估計年銷售額將在400萬左右，且由于網(wǎng)絡虛擬商城能最大限度得降低渠道成本，利潤是實體店的3倍以上。紅蜻蜓公司去年4月份在淘寶商城開設網(wǎng)店，現(xiàn)在每月銷售額已達到單個實體店鋪營業(yè)額的2至3倍，而成