1、1xxx風(fēng)景區(qū)旅游市場(chǎng)中存在的問題及其對(duì)策風(fēng)景區(qū)旅游市場(chǎng)中存在的問題及其對(duì)策摘要：旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新興產(chǎn)業(yè)旅游市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)各省市都在爭(zhēng)相占領(lǐng)的黃金領(lǐng)域。xxx風(fēng)景區(qū)旅游資源極其豐富，發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚開發(fā)優(yōu)勢(shì)。本文首先介紹那拉提風(fēng)景區(qū)基本情況，資源優(yōu)勢(shì)及總體目標(biāo)，此后，對(duì)那拉提風(fēng)景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，結(jié)合那拉提風(fēng)景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探討旅游業(yè)發(fā)展存在的問題，提出那拉提風(fēng)景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：那拉提風(fēng)景區(qū)；旅游業(yè)；問

2、題；對(duì)策31.2研究目的與意義1.2.1研究目的本文從旅游營(yíng)銷的角度入手對(duì)那拉提風(fēng)景區(qū)旅游現(xiàn)狀進(jìn)行分析并針對(duì)旅游業(yè)營(yíng)銷存在的問題，提出改善和提高旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)效益的對(duì)策。菜取什么樣的市場(chǎng)營(yíng)銷策略對(duì)旅游業(yè)的影響極大，如何使地區(qū)旅游業(yè)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)占有量和增加市場(chǎng)占有份額是旅游業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的中心課題，其核心是旅游營(yíng)銷必須面向市場(chǎng)，面向消費(fèi)者，適應(yīng)不斷發(fā)展變化的市場(chǎng)并及時(shí)對(duì)營(yíng)銷策略做出正確的調(diào)整。為此，本人經(jīng)過一系列的實(shí)踐調(diào)查，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和旅游業(yè)

3、營(yíng)銷學(xué)中的相關(guān)原理進(jìn)行整合，從旅游產(chǎn)品營(yíng)銷，旅游景區(qū)景點(diǎn)營(yíng)銷等幾個(gè)方面對(duì)伊犁地區(qū)的旅游業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行研究，從而對(duì)旅游業(yè)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，把所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)與實(shí)際相結(jié)合，更好的掌握運(yùn)用理論，也對(duì)那拉提風(fēng)景區(qū)旅游業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)一步發(fā)展給予建議。1.2.2研究意義市場(chǎng)營(yíng)銷策略理念不僅適用于制造業(yè)和各種非盈利性組織，而且對(duì)現(xiàn)代旅游業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)更具有重要意義。旅游業(yè)是向人們提供滿足旅游需求的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)和其他行業(yè)一樣，都受

4、市場(chǎng)環(huán)境的影響，都要用適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的經(jīng)營(yíng)觀念去指導(dǎo)營(yíng)銷實(shí)踐。旅游需求來自世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)，由于旅游者的選擇性強(qiáng)，旅游活動(dòng)的范圍大，使旅游供給者面臨的是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的市場(chǎng)環(huán)境。無論是一個(gè)旅游目的地還是一個(gè)旅游企業(yè)，要生存、要發(fā)展、要占據(jù)旅游市場(chǎng)份額，就必須在正確的營(yíng)銷策略指導(dǎo)下進(jìn)行活動(dòng)。伊犁地區(qū)旅游業(yè)在現(xiàn)狀不佳的情況下尤其需要合理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略作為旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)方針。本文采取實(shí)證分析等方法來研究當(dāng)前伊犁地區(qū)旅游業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略中存在