1、中國洋酒行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告中國洋酒行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告目錄目錄第Ⅰ部分市場概況一、洋酒的定義及分類二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀三、市場格局四、銷售模式第Ⅱ部分定位分析一、消費(fèi)者分析二、產(chǎn)品的包裝及價(jià)格三、廣告定位第Ⅲ部分策略分析第Ⅰ部分部分市場概況市場概況一、洋酒的定義及分類一、洋酒的定義及分類洋酒即進(jìn)口酒類的總稱。它不僅包括了如威士忌、白蘭地、伏特加等烈性酒類，也包括了如啤酒、葡萄酒、利口酒（Liqueur）等諸多不同酒精含量的酒水品種。平日常見的如人

2、頭馬（RemyMartin）拿破侖、（Courvoisier）芝華士、（Chivas）喜力、（Heineken）以及香檳酒（Champagne）等，均可稱為洋酒。三、市場格局三、市場格局1.1.洋酒銷售的地域分布洋酒銷售的地域分布目前中國的洋酒銷售主要集中在北京、上海、珠三角和廈門等地的一些中心城市，這些地區(qū)的銷售占據(jù)了整個(gè)洋酒銷售的70％左右，其中廣東一省就占國內(nèi)洋酒消費(fèi)的30％。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，洋酒消費(fèi)正逐漸向其它沿海城市以及內(nèi)地?cái)U(kuò)

3、散。2.2.國內(nèi)洋酒品牌格局國內(nèi)洋酒品牌格局根據(jù)糖酒快訊的調(diào)查，目前在中國市場形成氣候的洋酒產(chǎn)品主要有四大類，他們分別是干邑（白蘭地）、威士忌、朗姆酒和伏特加。在各類正在快速成長的產(chǎn)品中，又呈現(xiàn)出許多復(fù)雜的品牌競爭狀況:?白蘭地：產(chǎn)品中最為知名的是人頭馬、軒尼詩和馬爹利，這三個(gè)品牌在中國的干邑市場發(fā)展最快，也是被仿冒最嚴(yán)重的品牌。?威士忌：是洋酒企業(yè)在中國市場布局，并與我國傳統(tǒng)白酒廠商展開競爭的主要洋酒品類。主要以來自美國的杰克丹尼和來

4、自蘇格蘭的芝華士（chivas）、皇家禮炮、尊尼獲加、黑方、紅方，以及登喜路、白馬、麥卡倫等。?伏特加：以“絕對伏特加絕對伏特加”的市場銷售增長最為明顯；?朗姆酒：主要為在市場上表現(xiàn)低調(diào)的“百加得”表1國內(nèi)主要洋酒品牌概況洋酒品牌品牌概況人頭馬世界最有名的白蘭地，進(jìn)入中國市場比較早，前期市場開發(fā)比較成功。軒尼詩軒尼詩廣告比較突出，在國內(nèi)終端市場的銷售業(yè)績非?？捎^，是目前洋酒中業(yè)績成長良好的主力品牌之一。白蘭地馬爹利白蘭地產(chǎn)量居全球之冠，