1、目錄一、前言一、前言............................................................................................2（一）項目提出（一）項目提出...........................................................................2（二）調(diào)（二）調(diào)查目的目的..............

2、.............................................................2(三）調(diào)研范圍三）調(diào)研范圍...........................................................................2（四）調(diào)研方法（四）調(diào)研方法.......................................................

3、....................2二、調(diào)查結(jié)果分析二、調(diào)查結(jié)果分析............................................................................3（一）產(chǎn)品（一）產(chǎn)品...................................................................................3（二）價（二）價格...

4、................................................................................5（三）促（三）促銷...................................................................................7（四）渠（四）渠道.....................................

5、..............................................8三、三、..................................................................................................10（一）飲料市場營銷建議（一）飲料市場營銷建議...............................................

6、..........10（二）校園飲料市場營銷機會（二）校園飲料市場營銷機會和優(yōu)勢優(yōu)勢分析.............................11四、結(jié)四、結(jié)束語......................................................................................12五、附錄五、附錄........................................

7、...................................................132調(diào)查采用了文案調(diào)研法和實地調(diào)研法相結(jié)合。在實地調(diào)研中按隨機抽樣調(diào)查法對調(diào)查對象隨機發(fā)放問卷，采用攔訪式。文案調(diào)查主要就當(dāng)前飲料市場相關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上進行針對性的查找。二、調(diào)查結(jié)果分析二、調(diào)查結(jié)果分析通過為期一周調(diào)查，共設(shè)計樣本數(shù)100份，回收有效問卷100份?？偨Y(jié)大學(xué)生對飲料消費的狀況主要呈現(xiàn)以下的特點：（一）（一）產(chǎn)品產(chǎn)品1、在“

8、您經(jīng)常購買的飲料品牌（多選）”一問中，選擇可口可樂出現(xiàn)54次，選擇康師傅出現(xiàn)71次，選擇統(tǒng)一出現(xiàn)33次，選擇農(nóng)夫山泉出現(xiàn)45次，選擇百事可樂出現(xiàn)17次，選擇娃哈哈出現(xiàn)23次，選擇其他出現(xiàn)1次。在消費量方面，康師傅保持絕對優(yōu)勢，以較高的選擇率領(lǐng)先。緊隨其后的，是可口可樂、農(nóng)夫山泉，處在第三級的，是國產(chǎn)品牌統(tǒng)一和娃哈哈，。國產(chǎn)品牌在飲料市場已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟，穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑，已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一個良好的局面。大學(xué)生在國產(chǎn)品牌上

9、的選擇遠遠超過了其他的消費群體。其他1娃哈哈23百事可樂17農(nóng)夫山泉45統(tǒng)一33康師傅71可口可樂542、在“您最常購買的飲料類型（多選）”中，果蔬飲料出現(xiàn)45次，碳酸類飲料出現(xiàn)61次，茶飲料出現(xiàn)64次，功能型飲料出現(xiàn)8次，咖啡飲料出現(xiàn)4次，含乳飲料出現(xiàn)53次，無人選擇酒精飲料?？梢钥闯觯蠖鄶?shù)學(xué)生傾向于選擇茶飲料和碳酸類飲料，其次是果蔬飲料和含乳飲料，茶飲料、果蔬汁類和碳酸飲料構(gòu)成了飲料消費的主要部分。這類飲料的特點是以解渴為主，在功