1、《營銷策劃營銷策劃》教學(xué)大綱教學(xué)大綱【課程名稱】市場營銷策劃【適用專業(yè)】中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)1、前言11課程性質(zhì)《營銷策劃》它是一門以營銷學(xué)、策劃學(xué)、等學(xué)科為基礎(chǔ)，市場營銷策劃作為市場營銷學(xué)領(lǐng)域中新崛起的細分學(xué)科，具有鮮明的創(chuàng)新特點和可操作性，知識含量極高的市場營銷策劃在企業(yè)開拓市場過程中的作用日益重要，并逐步成為企業(yè)市場競爭的秘密武器。12設(shè)計思路《營銷策劃》作為一種手段，是企業(yè)轉(zhuǎn)動市場的魔力，借助多學(xué)科知識和智慧的集成，聚合企業(yè)

2、的種種經(jīng)濟資源，把企業(yè)的小市場拓展為大市場；沒有市場則通過市場營銷策劃，為企業(yè)營造出一個新市場。二十一世紀(jì)的大門已經(jīng)敞開，知識經(jīng)濟作為人類社會的先進生產(chǎn)方式伴隨著經(jīng)濟全球化的浪潮已開始滲透進中國的市場經(jīng)濟運行過程，企業(yè)要想在激烈而近乎殘酷的市場競爭中求得生存和發(fā)展，對新時代生產(chǎn)力構(gòu)成的基本要素——知識的依賴性日益增大。而知識含量極高的市場營銷策序號工作任務(wù)工作任務(wù)課程內(nèi)容與要求課程內(nèi)容與要求知識點技能點知識點技能點參考參考課時課時1市場

3、營銷策劃導(dǎo)論市場營銷策劃概述營銷策劃的對象和方法市場營銷策劃的主要分類和發(fā)展。理解市場營銷策劃概述掌握營銷策劃的對象和方法了解市場營銷策劃的主要分類和發(fā)展42環(huán)境分析與營銷策劃市場營銷整體策劃的基本內(nèi)容，市場營銷整體策劃的一般程序和市場營銷整體策劃方案設(shè)計。了解市場營銷整體策劃的基本內(nèi)容，掌握市場營銷整體策劃的一般程序和市場營銷整體策劃方案設(shè)計。43營銷策劃書營銷調(diào)研策劃的內(nèi)容和方法，市場營銷調(diào)研的過程和技巧，市場營銷調(diào)研報告。了解市場