1、在競爭和控?zé)煹碾p重壓力之下,不斷研究、創(chuàng)新傳播策略與促銷技巧日益成為擺在國內(nèi)煙草企業(yè)面前的重要課題.白沙品牌作為全國單品牌銷量第一的煙草品牌,從1984年以來,在競爭激烈的煙草行業(yè)中一直傲視群雄、盛名不衰,是國內(nèi)名牌香煙中的常青樹.本文從實證角度,對白沙品牌形象建設(shè)進行了探索.首先從白沙品牌形象建設(shè)背景分析入手,一方面分析了白沙品牌形象建設(shè)外部環(huán)境,煙草廣告?zhèn)鞑サ恼攮h(huán)境和消費者行為環(huán)境;另一方面,從企業(yè)文化和品牌發(fā)展歷史的角度,分析白

2、沙品牌形象建設(shè)的內(nèi)部環(huán)境.最后得出白沙品牌面臨的問題.第三部分借鑒全球最大的煙草品牌萬寶路和國內(nèi)著名品牌大紅鷹在品牌形象塑造與傳播中的經(jīng)驗與教訓(xùn),萬寶路品牌形象成功之處在于鮮明生動牛仔形象的刻畫;而大紅鷹在于"V"形象符合化的成功傳播.第四部分和第五部分是本文的重點,對白沙品牌形象及其傳播進行設(shè)計.首先,將白沙自身的文化積淀、煙草品牌的特性和市場差異化原則,確定白沙的定位為飛翔,即"鶴舞白沙,我心飛翔".并圍繞這一核心價值觀對白沙系列主