1、該文在分析深圳工程設(shè)計公司建筑設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢、競爭格局和競爭地位的基礎(chǔ)上,針對建筑設(shè)計業(yè)務(wù)目前所面臨的國內(nèi)外激烈競爭和深圳市場的特點,依據(jù)現(xiàn)代市場營銷理論,運用科學(xué)分析方法,結(jié)合建筑設(shè)計業(yè)務(wù)的自身特點及用戶市場情況,給出了深圳工程設(shè)計公司的市場營銷策略.首先,通過回顧建筑設(shè)計行業(yè)在國內(nèi)及深圳市場的發(fā)展情況,提出了深圳工程設(shè)計公司建筑設(shè)計業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的問題,指出研究公司建筑設(shè)計業(yè)務(wù)營銷策略的重要意義,并從宏觀環(huán)境、加入WTO帶來的機(jī)遇與

2、挑戰(zhàn)及行業(yè)競爭等三方面對建筑設(shè)計業(yè)務(wù)發(fā)展的環(huán)境進(jìn)行分析.其次,通過市場細(xì)分,結(jié)合深圳工程設(shè)計公司業(yè)務(wù)特征,確定以居住建筑設(shè)計和公共建筑設(shè)計作為公司在建筑設(shè)計業(yè)務(wù)領(lǐng)域的目標(biāo)市場,明確各項業(yè)務(wù)的市場定位.進(jìn)而針對所選定的目標(biāo)市場,結(jié)合具體的建筑設(shè)計業(yè)務(wù)產(chǎn)品,通過對產(chǎn)品營銷策略、客戶關(guān)系管理、市場拓展策略的討論,給出了深圳工程設(shè)計公司建筑設(shè)計業(yè)務(wù)的營銷策略.最后結(jié)合具體的案例,來說明各種營銷策略在實際中的運用.根據(jù)以上營銷策略,深圳工程設(shè)計公