1、第一章緒論1新形勢(shì)下廣電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探究新形勢(shì)下廣電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探究摘要隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化、信息化的趨勢(shì)日益加強(qiáng)，國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)往來(lái)和交流也日益頻繁，其中文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)前國(guó)家與國(guó)家之間新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，而廣電行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，其發(fā)展程度的高低直接關(guān)系到國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)系到“三網(wǎng)融合”背景下我國(guó)媒體事業(yè)的發(fā)展，也關(guān)系到我國(guó)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提高。自從改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的速度不斷加

2、快，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)力正在逐步增強(qiáng)。尤其近幾年來(lái)，廣電行業(yè)的發(fā)展如火如荼。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電信、聯(lián)通、移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商和一些互聯(lián)網(wǎng)公司也進(jìn)入了視頻傳播領(lǐng)域，廣電行業(yè)在迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨著更大的挑戰(zhàn)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的快速發(fā)展使得廣電行業(yè)的內(nèi)外發(fā)展環(huán)境變得日益復(fù)雜，因此廣電行業(yè)也必須要隨著內(nèi)外環(huán)境的變化而不斷調(diào)整其策略。加強(qiáng)對(duì)廣電行業(yè)的了解，尤其是新媒介背景下分析其發(fā)展概況，有助于推動(dòng)廣電行業(yè)的可持續(xù)

3、發(fā)展，提高廣電行業(yè)的整體實(shí)力，使得廣電行業(yè)能夠朝著更好更快的方向發(fā)展。本文主要著重分析了廣電行業(yè)的發(fā)展概況以及存在的問(wèn)題，并采用文獻(xiàn)資料法、個(gè)案分析法、SWOT分析法等研究方法來(lái)進(jìn)行詳細(xì)的探討。首先分析了本課題的研究背景與意義，介紹了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究成果，并以邁克爾波特的競(jìng)爭(zhēng)理論、杰克特勞特的定位理論、菲利普科特勒的市場(chǎng)營(yíng)銷理論作為全文分析的理論基礎(chǔ)。在上述基礎(chǔ)上細(xì)致探討了目前我國(guó)廣電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以SWOT分析法研究了廣電行業(yè)的

4、優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅，提出了目前廣電行業(yè)發(fā)展過(guò)程中所暴露出的種種問(wèn)題，結(jié)合有關(guān)理論并借鑒國(guó)外廣電行業(yè)和其他運(yùn)營(yíng)商發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)提出促進(jìn)我國(guó)廣電行業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議。以新疆廣電和浙江華數(shù)為個(gè)案分析對(duì)象，闡述了他們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中所遇到的種種障礙及采取的對(duì)策。最后則得出全文結(jié)論，并對(duì)課題的研究提出了未來(lái)展望。本課題的研究以第一章緒論3廣電行業(yè)的又好又快發(fā)展，如何選擇合適的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)廣電傳媒必須要慎重考慮的問(wèn)題。面對(duì)此種情況，我國(guó)在中共十

5、七大上明確提出必須要站在時(shí)代的高度去推動(dòng)文化內(nèi)容形式、運(yùn)行機(jī)制、管理體制以及傳播手段的創(chuàng)新，盡一切力量去解放和發(fā)展生產(chǎn)力，最終實(shí)現(xiàn)文化繁榮；必須要自覺(jué)自主的去推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的深層次發(fā)展，這為廣電網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展指明了方向。因此加強(qiáng)對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展的研究，有助于實(shí)現(xiàn)新形勢(shì)下廣電行業(yè)的健康發(fā)展，有助于推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，為社會(huì)主義小康事業(yè)的進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。1.1.2研究意義研究意義本課題的研究有著較大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。（1）理論意義本

6、課題在研究的過(guò)程中以相關(guān)理論為指導(dǎo)，以新疆廣電和浙江華數(shù)為個(gè)案分析對(duì)象，闡明了推動(dòng)我國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的對(duì)策，從理論角度論證了廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要性和必要性，加強(qiáng)了人們對(duì)廣電行業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，不僅豐富了國(guó)內(nèi)廣電行業(yè)方面的理論文獻(xiàn)，也從宏觀和微觀角度提出了如何有效促進(jìn)廣電行業(yè)的發(fā)展，對(duì)新形勢(shì)下的廣電網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展有著較大的理論指導(dǎo)意義。（2）現(xiàn)實(shí)意義本文在研究的過(guò)程中探討了目前國(guó)內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展概況，存在問(wèn)題，并結(jié)合有關(guān)理論提出了促進(jìn)其發(fā)展的

7、對(duì)策建議，并以浙江華數(shù)和新疆廣電為個(gè)案分析對(duì)象，理論結(jié)合實(shí)際，所得到的研究成果對(duì)目前我國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展有著十分強(qiáng)的借鑒意義，能夠推動(dòng)國(guó)內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)公司的健康可持續(xù)發(fā)展。1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀國(guó)外研究現(xiàn)狀廣電產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的代表性產(chǎn)業(yè)之一，關(guān)系著人們生活水平的提高和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。從這個(gè)方面來(lái)說(shuō)，廣電行業(yè)的快速發(fā)展與整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之間有著緊密的關(guān)系。西方發(fā)達(dá)國(guó)家有著雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而廣電行業(yè)的