1、江蘇大學(xué)管理學(xué)院好空調(diào)，格力造1藍海戰(zhàn)略分析藍海戰(zhàn)略分析——格力空調(diào)格力空調(diào)班級：工商0901班學(xué)號：3090805022姓名：馮洋洋任課老師：江心英日期：2012年12月4日江蘇大學(xué)管理學(xué)院好空調(diào)，格力造3一、一、背景介紹背景介紹（一）行業(yè)背景隨著我國經(jīng)濟的加速發(fā)展，國民收入逐漸增高，消費水平也隨之提高，我國空調(diào)行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展?？照{(diào)產(chǎn)品也由“生活奢侈品”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｉ钣闷?，大大刺激了國?nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國空調(diào)市場趨于成熟，消費

2、者對品牌認知度不斷增強，品牌集中度持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)升級步伐加快，中國空調(diào)業(yè)逐步走向發(fā)展壯大。由于自08年以來受世界經(jīng)濟危機影響中國經(jīng)濟正在遭遇著前所未有的挑戰(zhàn)出口市場萎縮嚴重國內(nèi)市場消費能力減弱經(jīng)濟下滑趨勢明顯空調(diào)行業(yè)受到嚴重沖擊。面對嚴峻復(fù)雜的經(jīng)濟形勢，行業(yè)適時調(diào)整發(fā)展策略，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并取得顯著成效。空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了金融危機最困難的時期之后，正逐漸走出產(chǎn)銷低谷，踏上了復(fù)蘇之路。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，09年6月空調(diào)銷量714.5萬臺，同比增

3、長7.88%，其中內(nèi)銷465.4萬臺，同比增長47.3%，出口249.1萬臺，同比減少28.08%，庫存664.18萬臺，同比減少38.48%，生產(chǎn)627.1萬臺，同比增長8.01%。信息表明了我國空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷經(jīng)濟危機沖擊后，出口銷量有所下降，但國內(nèi)銷量反而增長，同時空調(diào)的產(chǎn)量和總體的銷量都程增長狀態(tài)，庫存量減少。這體現(xiàn)了我國經(jīng)濟政策體系穩(wěn)定，國內(nèi)市場還具有很大的開發(fā)空間。目前，我國空調(diào)的一、二級市場逐漸的飽和，競爭愈加劇烈，三、四級

4、市場將成為開發(fā)的熱點。同時，面對全球的競爭壓力，技術(shù)創(chuàng)新將必不可少，高效、環(huán)保、節(jié)能的空調(diào)開始成為市場的主導(dǎo)，空調(diào)產(chǎn)品也逐漸的走向高端（二）公司簡介成立于1991年的珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，2011年實現(xiàn)營業(yè)總收入835.17億元，同比增37.35%；凈利潤52.37億元，同比增22.48%；納稅超過53億元，連續(xù)12年上榜美國《財富》雜志“中國上市公司100強”。格力電器

5、旗下的“格力”空調(diào)，是中國空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球100多個國家和地區(qū)。家用空調(diào)年產(chǎn)能超過6000萬臺(套)，商用空調(diào)年產(chǎn)能550萬臺(套)；2005年至今，格力空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)7年全球領(lǐng)先。作為一家專注于空調(diào)產(chǎn)品的大型電器制造商，格力電器致力于為全球消費者提供技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的空調(diào)產(chǎn)品。在全球擁有珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢、石家莊、巴西、巴基斯坦等9大生產(chǎn)基地，8萬多名員工，至今已開發(fā)出包括家用空調(diào)、商用空調(diào)在內(nèi)的