企業(yè)廣告競爭決策研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、廣告是企業(yè)營銷管理中非價格競爭策略的重要組成部分。企業(yè)的廣告規(guī)模，特定市場結構下的廣告競爭，以及廣告與價格策略的配合則是廣告決策的三個主要環(huán)節(jié)。本文首先從廣告投入規(guī)模的影響因素入手，借助供求關系、彈性等經濟學工具從理論上分析了廣告的投入規(guī)模。并利用一個簡化的模型，分析了企業(yè)之間廣告投資與非廣告投資分配問題。隨后，結合特定的市場結構，依次研究了在完全信息靜態(tài)決策、完全信息動態(tài)決策、不完全信息靜態(tài)決策以及不完全信息動態(tài)決策四種不同條件下的企

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