1、隨著對(duì)文化認(rèn)同研究的深入，學(xué)者們從各個(gè)角度分析研究了文化認(rèn)同對(duì)人們心理和行為所起到的特殊作用。營(yíng)銷理論已經(jīng)闡明，文化是影響人的欲望和行為的最為基礎(chǔ)的決定因素，目前，對(duì)于文化認(rèn)同的研究主要從其內(nèi)涵、性質(zhì)、作用和功能、形成機(jī)制等方面，以及其對(duì)文化傳播、經(jīng)濟(jì)教育方面的影響來展開的，而對(duì)消費(fèi)者行為的探索還很匱乏，特別是以智能手機(jī)這一有創(chuàng)造性意義的商品為基礎(chǔ)的研究非常缺乏。
　　本文在查閱大量國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，以文化和消費(fèi)者心理理論為

2、切入點(diǎn)，就文化認(rèn)同與購(gòu)買意愿的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究。首先，本文通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀，進(jìn)行了文化認(rèn)同和購(gòu)買意愿二者的相關(guān)理論和模型綜述；然后，依據(jù)相關(guān)研究成果和本研究實(shí)際做了相關(guān)變量的概念界定，劃出文化認(rèn)同的三個(gè)維度：認(rèn)知性文化認(rèn)同，情感性文化認(rèn)同和評(píng)價(jià)性文化認(rèn)同。并構(gòu)建了以文化認(rèn)同三維度為自變量、以主觀規(guī)范為中介變量的購(gòu)買意愿研究模型，根據(jù)研究模型提出了研究假設(shè)。接著，根據(jù)國(guó)內(nèi)外學(xué)者相關(guān)研究的成熟量表，制定形成本研究問卷，并確定問卷發(fā)放對(duì)