1、Huaxia Bank Anniversary Celebration Gala partyBrand: Huaxia BankDate: May 1st,2012,,MRMB,,20年……一個呱呱墜地的嬰兒成長為英姿少年一粒扎根泥土的種子歷經風雨四季成為挺拔的樹木迎來的不僅是秋的豐碩更要讓希望的種子隨風騰飛播散去創(chuàng)造更美的未來,MRMB,Rooted in china ,Committed to future,,1.Co

2、ncept 概念,2.Inspiration 創(chuàng)意主題,3.Event Icon 活動icon,4.Invitation 邀請函,5. Media Launch 媒體發(fā)布,6. Stage Design 舞臺設計,7. Table layout 布置圖,10. Party Location 場地推薦,11. VCR Creative Brief宣傳片,9 Leaves Album 騰飛兩點,12. End 結語,8. Rundo

3、wn 流程細節(jié),3.Event Icon 活動icon,MRMB,3.Event Icon 活動icon,4.Invitation 邀請函,4.Invitation 邀請函,MRMB,4.Invitation 邀請函,邀請函中夾樹葉一片，作為簽到卡，來賓簽到時將寄語及簽名寫于簽到樹葉卡上，并黏貼到生命之樹上，寄以對華夏銀行未來的美好祝愿。,6. Stage Design 舞臺設計,3D Design 來賓通道,6. Stag

4、e Design 舞臺設計,3D Design 簽到—生命之樹,MRMB,3D Design 幸運柱,3D Design 主舞臺,Spring 春,Sumer 夏,Autumn 秋,Autumn 冬,7. Table layout 布置圖,MRMB,,7. Table layout 布置圖,8. Rundown 流程細節(jié),21:00主持人宣布晚會圓滿結束,16:30 – 16:59- 背景音樂- 媒體簽到,,,,,,17:05

5、– 17:30-領導致辭及20年歷程簡介，未來發(fā)展期望,,,,,,,17:15 - 18:30-晚宴準備 媒體茶歇,18:30 – 18:35開場VCR,湖北分行宣傳片開場秀《鼓舞》,,17:00 – 17::05慶典宣傳VCR,,,,19:05– 19:20祝福華夏,20:50– 20:55騰飛2013汪峰《飛得更高》,,,,,,,,,,,,18:35- 19:05主持人開場領導致辭（30“）,,,,,,,,20

6、:20- 20:50互動抽獎,媒體發(fā)布會,慶典晚宴,休息,Cold/ main start dishes on table,Appreciation ceremony,Drinks open bar,Mineral water/paper/pencil,Tea and snakes,,,19:20– 20:20用餐時間同步節(jié)目,17:30 – 18:00媒體問答及專訪,Rundown 流程細節(jié),MRMB,通道,,進入通道來賓

7、通道設計以森林的概念為元素，希望來賓體驗一顆種子成長為大樹所滋育他的沃土及環(huán)境。為增加意境效果，運用互動投影技術，地面投射樹葉，來賓進入通道時，樹葉會隨著來賓的腳步飛揚，新奇而逼真。,MRMB,簽到,,來賓簽到來賓來到生命之樹旁，將邀請函中的樹葉祝愿卡寫上對華夏銀行 的祝愿及簽名，并由工作人員粘貼到希望之樹上，借以 比喻20年來社會各界對華夏銀行的支持及未來的祝愿。,MRMB,取卡,,幸運卡來賓在生命之樹簽到完畢，來到幸運柱旁，隨即

8、拿取一張幸運卡，貼于肩上。一者作為活動的內部人員標示。二者在此幸運卡上有幸運數(shù)字，在晚宴中將隨即抽取幸運嘉賓頒發(fā)獎品。此舉不僅增加來賓的留場率，更為活動增加期望和互動。,MRMB,開場VCR,,開場宣傳片由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。對華夏銀行武漢分行二十年的成長脈絡進行生動的梳理。,由扎根起源，從一顆幼苗逐

9、漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,MRMB,開場秀,,開場秀-鼓舞,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結

10、果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,“鼓”自古以來就帶有激勵鼓舞的含義，此節(jié)目以采用全新的LOGO燈光感應鼓，敲擊鼓面時鼓體通透發(fā)光，透明的鼓體印有金色華夏龍騰形象，隨著鼓點節(jié)奏，龍騰閃爍，配合Led大屏的龍騰動畫，氣勢磅礴，鼓舞人心。,MRMB,領導揭幕,,領導致

11、辭揭幕,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,政府領導代表，銀行領導代表及各界人士代表致辭，并共同點亮生命之樹。點亮時，生命之樹從發(fā)芽成長至幼苗，直至枝繁葉茂

12、，在音樂的高潮聲中，茁長成參天大樹。隱喻華夏銀行20年歷程離不開政府及各界人士的支持。,祝福華夏,,祝福華夏,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,視頻現(xiàn)場連

13、線華夏銀行總行領導及同事，對華夏銀行武漢分行致以祝福。從全國20個城市的分行發(fā)來的祝福。武漢市100名柜面顧客對武漢分行傳遞的寄語及祝福。在現(xiàn)場客戶及各界彰顯華夏實力。,MRMB,用餐節(jié)目,,用餐節(jié)目-新民樂,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程

14、，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,新民樂在傳統(tǒng)民樂的基礎上，結合古典樂器與現(xiàn)代樂器的特性而打造的全新曲風的音樂。不僅傳承了民樂的委婉悠揚，更在節(jié)奏上激昂優(yōu)美，尤其在高潮部分更為突出?！究紤]到觀眾群體為中老年】,MRMB,祝福華夏,,用餐節(jié)目-少年功夫,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根

15、二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,少年功夫由少年武術團體表演，不僅動作精彩紛呈，更在演出形式上更為創(chuàng)新。由少年迸發(fā)的拼精神及磅礴氣勢靈整場震撼。最后收尾亮相，拼組成為華夏銀行l(wèi)ogo，并作為媒體的宣傳爆點。,MRMB,用餐節(jié)目,,用餐節(jié)目-現(xiàn)代京劇《對花槍》,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸

16、成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,現(xiàn)代京劇對花槍，對傳統(tǒng)京劇進行創(chuàng)新，此選段由年輕旦角出演，服飾及對槍場面華麗，有較強的互動性和跳躍感，演員由后場對槍至臺前，途中經過嘉賓席，與嘉賓

17、形成互動，末段于展廳前正身定位，攝影師將此景象攝入鏡頭。,MRMB,,,用餐節(jié)目-華夏風采,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,由華夏銀行柜臺員工經專業(yè)模特

18、老師培訓后，作為時裝模特在舞臺進行大型時裝秀。此節(jié)目不僅展現(xiàn)華夏員工的精神風貌，更展現(xiàn)了員工工作與生活中不同的風采，媒體可擬為媒體宣傳角度。,用餐節(jié)目,MRMB,互動抽獎,,互動抽獎,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛

19、勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,觀眾從幸運柱取下幸運卡貼于肩上，幸運卡上號碼及觀眾的幸運號碼。在號碼經抽獎軟件在大屏幕隨意滾動，由銀行行長擊鼓計時，鼓聲止則號碼出。共3輪抽獎，每輪6名幸運觀眾，將獲得華夏提供獎品。,騰飛2013,,騰飛2013,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,由

20、扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,銀行領導代表，政府領導代表，各界人士代表共同揭示華夏銀行武漢分行2013年的目標，鼓勵各界支持，華夏再創(chuàng)佳績。,MRMB,明星演唱,,明星汪峰-《飛得更高》,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，

21、契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,邀請明星汪峰演唱《飛得更高》在激昂向上的音樂旋律和高漲的情緒中祝愿全體嘉賓及華夏銀行在未來的日子里拼搏向上，飛得更高。,。,10. Party Location 場地推薦,,10. Party Location 場地推薦,武漢科技會展中心座落于

22、風景秀麗的東湖之濱，與正在崛起的“中國光谷”相伴，是一所集中西文化于一體的大型智能化、多功能、綜合性會議展覽中心。中心總建筑面積90000平方米，其中，展廳30000平方米，會議廳5000平方米，寫字樓22000平方米，餐飲、酒店公寓等配套設施35000平方米，一流的場館設施將為您提供完美的展示空間。,武漢科技會展中心,,光谷體育館坐落在華中科技大學主校區(qū)東南方，地處光谷開發(fā)區(qū)腹地，總建筑面積達26758平方米。毗鄰武漢市武昌區(qū)主干道珞

23、瑜路，建筑由一個主賽館（40m×70m）、一個訓練館（36.5m×24m）及相關輔助設施組成，并結合環(huán)境設計形成一個集正式體育比賽、體育教學科研、大型群眾集會等多項功能于一身的現(xiàn)代化大型綜合場館。,光谷體育館,10. Party Location 場地推薦,11. Media 媒體,,11. Media 媒體,部分媒體邀約,12. VCR Creative Brief宣傳片,,12. VCR Crea

24、tive Brief宣傳片,扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來 ——華夏銀行成立20周年宣傳片策劃草案,二Ｏ一二年，是華夏銀行實現(xiàn)跨越式發(fā)展的關鍵一年，也是邁進二十周年的慶典之年；華夏銀行武漢分行，以此為契機，通過一部生動的電視形象片為二十周年獻禮，更是對華夏銀行武漢分行二十年的發(fā)展脈絡進行生動的梳理。,專題片立意,,,通過慶祝華夏銀行成立二十周年，回顧這二十年的拼搏，二十年

25、的奮進，展示在時代風云的洗禮中，充滿蓬勃生機的華夏銀行20年來所取得的令人矚目輝煌成就以及累累碩果；充分調動電視手段，全方位生動展現(xiàn)華夏銀行的形象和風采，彰顯和謳歌在專業(yè)領域開拓創(chuàng)新的魄力和勇氣以及精誠團結精神風貌。,華夏銀行二十周年獻禮,,12. VCR Creative Brief宣傳片,,華夏銀行全新形象釋放,,對 外,,對 內,對歷史發(fā)展的脈絡的梳理，凝擷華夏銀行精神菁華，承襲光大，提升華夏銀行全體職工的向心力，鼓舞全體同仁

26、在華夏銀行進入跨越式發(fā)展關鍵時期精誠團結，一往無前。,激活新的力量，放飛新的夢想，讓社會上更多的人認識、了解、關注華夏銀行以及華夏銀行武漢分行，對關心支持的領導、同行、媒體以及公眾展示全新形象，進一步華夏銀行在公眾特別是行業(yè)內的知名度。,12 VCR Creative Brief宣傳片,,,,華夏銀行品牌戰(zhàn)略啟動,電視形象片的拍攝是華夏銀行啟動品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)。,12. VCR Creative Brief宣傳片,,借鑒國內外經驗

27、，科研機構品牌化已成為不可逆轉的潮流。品牌視覺形象（VIS）、企業(yè)理念（MI）、企業(yè)行為（BI）的整合成為傳統(tǒng)科研機構逐步向市場轉型、實現(xiàn)跨越式發(fā)展的當務之急。,,配音演員建議選擇音色渾厚的男配音。,專題片創(chuàng)意,該專題片的基調應為“凝心聚力、堅定信心、蓬勃向上”，展現(xiàn)深度和氣勢，給人留下深刻的記憶和無窮的回味。形象片深度從以下方面凸顯：,篇章感強，形式上貫穿全篇的主線鮮明，且與華夏銀行行業(yè)緊密相關；,細節(jié)上，虛實結合，以華夏銀行實際發(fā)展

28、圖景為主，配合細節(jié)創(chuàng)意虛鏡頭，使電視片更具張力；,主 線,創(chuàng) 意,配 音,,基 調,,,,,,12. VCR Creative Brief宣傳片,,由扎根起源，從一顆幼苗逐漸成長為一顆參天大樹的變化，這樣一個動態(tài)的過程，體現(xiàn)華夏銀行從無到有、辛勤耕耘、開花結果的發(fā)展歷程，契合扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來的主題。,創(chuàng)意思路,始終緊扣樹的主線，借用樹的枝椏生長，形象化比喻華夏銀行營業(yè)網點的拓展，借用在大樹底下乘涼的人，比喻華夏銀行無微不至的服務

29、讓客戶感受到愜意，用飛舞的樹葉展現(xiàn)華夏銀行騰飛的歷程，用一年四季樹的變化，展現(xiàn)二十年這個主題。本片結尾，公司員工、關心支持華夏銀行發(fā)展的人們將這顆大樹看做是許愿樹，將自己的祝福系在樹枝上，表現(xiàn)一種生生不息，對未來的憧憬！,全片亮點,主線發(fā)想,,,12. VCR Creative Brief宣傳片,,,,片頭設計,黑屏，淡入字幕：謹以此片感謝關心和支持華夏銀行發(fā)展的人們,一面標有銀行LOGO的旗幟在天空中飛揚。長城，華表等反映華

30、夏文化的素材。百花齊放的絢麗素材。一組反映世界經濟發(fā)展股票的素材。一本三維大書緩緩翻開，一頁頁展示著銀行成長的老照片。在銀行附近，兩位員工正在種樹苗。一道白光閃過，種過的樹苗成長為參天大樹。扎根二十載 騰飛創(chuàng)未來 ——華夏銀行成立20周年宣傳片,12. VCR Creative Brief宣傳片,,第一節(jié),基業(yè)長青 二十年,二十年，華夏銀行，回

31、顧往昔，感慨萬千，1995年華夏銀行率先實行了股份制改造，成為一家全國性股份制商業(yè)銀行，2003年9月，華夏銀行公開發(fā)行股票，并在上海證券交易所掛牌上市交易，華夏人一路走來，一路榮光。,12. VCR Creative Brief宣傳片,,第二節(jié),精耕細作 二十年,武漢分行是華夏銀行總行設在華中地區(qū)的區(qū)域性分行，歷經十年發(fā)展，經營業(yè)績、形象塑造、內部管理等各方面在區(qū)域市場、金融同業(yè)中樹立了良好口碑，形成了獨具魅力的和諧文化與極

32、富競爭力的創(chuàng)新文化，擁有一支專業(yè)素質過硬、擅于開拓市場、富有朝氣、奮發(fā)向上的職業(yè)團隊，樹立了極具影響力的“融資共贏鏈”、“現(xiàn)金新干線”等金融服務品牌。,12. VCR Creative Brief宣傳片,,累累碩果 二十年,第三節(jié),華夏銀行武漢分行先后榮獲總行資產質量獎、武漢銀聯(lián)金卡交易成功率最高獎和產品創(chuàng)新獎、銀行卡“跨行交易質量月活動優(yōu)秀組織獎”以及總行優(yōu)質文明服務、年終結算和地方政府支持當?shù)亟洕暙I獎等多項獎勵，順利

33、通過了總行ISO9001會計業(yè)務質量管理體系審查。一大批單位和個人先后獲得省市政府、總行和監(jiān)管部門的各種榮譽稱號，武昌、東西湖、漢口支行和分行營業(yè)部被湖北省銀行業(yè)協(xié)會評為全省優(yōu)質文明服務網點，東西湖支行被團省委授予了“省級青年文明號”光榮稱號，成為湖北省銀行系統(tǒng)中唯一獲此殊榮的機構。,12. VCR Creative Brief宣傳片,,第四節(jié),從心跨越 二十年,不停駐于現(xiàn)有成功，面對未來的金融競爭，我們將著力產品和商業(yè)模