1、,湖北丨湖南丨江西丨河南,,福特SUV的歷史可以追溯到上個世紀(jì)40年代。,作為具有純正美國基因的品牌，福特的每一款SUV產(chǎn)品上都有不可磨滅的美式精神烙印。,2017年作為“長安福特SUV元年”，長安福特翼搏、翼虎和銳界攜手福特探險者和撼路者打造的福特SUV家族將會以更高品質(zhì)，更具話題性的市場動作引領(lǐng)市場浪潮，在競爭激烈的中國汽車市場保持王者地位。,基本信息,First,,,,定位,,推廣,,,促銷,,統(tǒng)一的輔助促銷設(shè)置，集合區(qū)域的力量

2、擰成一股繩子；,突出福特SUV血統(tǒng)和SUV車型本身的魅力,作為具有純正美國基因的品牌，福特的每一款SUV產(chǎn)品上都有不可磨滅的美式精神烙印。,,擴大影響力,線上＋線下的推廣手段， 強化SUV家族這一概念；,,活動訴求,提升銷量,活動規(guī)劃,Second,,創(chuàng)意規(guī)劃,,,創(chuàng)意方向 ：活動通過美式主題風(fēng)強化長安福特SUV家族及血統(tǒng)SUV道具表演+試駕活動體現(xiàn)SUV車型魅力,SUV家族有“?！蓖泶笮椭黝}試駕會,,,,試駕規(guī)劃,,,,

3、氛圍營造說明,美國的牛仔文化從18世紀(jì)開始，貫穿了整個美國歷史。通過極具美式牛仔風(fēng)格裝飾營造深化福特SUV家族硬派形象。,,試駕規(guī)劃,,,,氛圍營造說明,今天我們看到的運動型多功能汽車（SUV）的歷史可以追溯到100年以前 1900年亨利?福特建造的第三輛汽車是一輛卡車，后來的SUV都是由這款皮卡演變而來。尋根問源一探展示福特SUV家族具有純正美國基因的品牌，福特的每一款SUV產(chǎn)品上都有不可磨滅的美式精神。,福特SUV歷史墻,

4、展示車臺,,,試駕規(guī)劃,,,,試駕道具說明,6m駝峰,演示道具 建議：6m駝峰,一個近6米的駝峰就真實的擺在了新福特翼虎前面。下面，我們就來看一下新福特翼虎能否輕松完成這個看似艱巨且富有挑戰(zhàn)性的極端任務(wù)。,,全新EcoBoost雙渦流渦輪增壓直噴發(fā)動機AWD智能四驅(qū)卓越懸掛系統(tǒng)RSC防翻滾穩(wěn)定系統(tǒng),車型：翼虎,備注：本環(huán)節(jié)設(shè)有集福信息,,試駕規(guī)劃,,,,試駕道具說明,演示道具 建議：切割車,而牛仔褲，zippo打火機，馬丁靴之

5、類的產(chǎn)品就是這一文化所衍生出來的。這類產(chǎn)品有一個共同的特點，那就是“結(jié)實，耐用”，在英語中的解釋為“Tough”，美國人至今都遵從著這一產(chǎn)品理念。,車型：撼路者,備注：本環(huán)節(jié)設(shè)有集福信息,,試駕規(guī)劃,,,,試駕道具說明,演示道具 建議：切割車,車型：銳界,動力強才是SUV硬實力對福特銳界而言，耀眼不只是能吸引大家的注意力，更是驅(qū)動力。SUV車型少見的21寸超大尺寸輪胎，以矯健的身姿彰顯十足的運動氣息。,備注：本環(huán)節(jié)設(shè)有集福信息,,美式

6、冷餐：漢堡、熱狗、披薩、啤酒和炸雞；,,冷餐建議,,,,顛簸路面：模擬日常公路連續(xù)壞路面， 展現(xiàn)翼虎的懸掛濾震效果 和乘坐舒適性。,滾軸道具,非對稱顛簸路面道具,滾軸道具：模擬日常濕滑路面和坡面， 翼虎 和的四驅(qū)模式可以同樣輕松 前進、脫困。,非對稱顛簸路面：模擬日常炮彈坑等壞路

7、 面， 的 四驅(qū)模式在通過時更底盤離地間隙較低，可能通過。,顛簸路面,,試駕規(guī)劃,,,,試駕線路規(guī)劃,全真模擬現(xiàn)實復(fù)雜路況,2,3,5,6,新福特翼虎繼承福特優(yōu)異的操控血統(tǒng)，擁有扎實的底盤懸掛設(shè)計，前麥弗遜式獨立懸掛和后刀鋒式多連桿獨立懸掛，并加入大尺寸防側(cè)傾穩(wěn)定桿，提高了車身的性能響應(yīng)，保證了行車的順暢。搭載的彎道扭力智能分配系統(tǒng)，可在車輛轉(zhuǎn)彎時將向內(nèi)

8、側(cè)的車輪施加制動力，避免轉(zhuǎn)向不足，提升車輛過彎能力，并帶來更多駕駛樂趣。,1,直線加速緊急剎車避讓連續(xù)U形彎Slalom連續(xù)繞彎S形彎道顛簸路面,4,,試駕規(guī)劃,,,,試駕規(guī)則說明,2017年春節(jié)，支付寶再次推出了“集五?！被顒?，全國人民進入瘋狂集五福狀態(tài)… 長安福特SUV家族（翼搏，翼虎，銳界，探險者和撼路者）也集齊五款SUV“?！败嚕晕覀儗⒃囻{活動和集五福做了一個有趣的結(jié)合，在規(guī)定時間內(nèi)完成試駕線路設(shè)置的關(guān)

9、卡獲得集福機會，每完成一個獲得一次集福機會，試駕環(huán)節(jié)共計6關(guān)，本次活動集齊5福即獲得福特SUV家族五福抽獎刮刮卡贏好禮。（本次活動可通過表演道具環(huán)節(jié)及試駕環(huán)節(jié)收集五福）,,根據(jù)試駕成績獲得用手機掃碼收集五福,,集齊五福兌換福特SUV家族五福抽獎刮刮卡,駕駛翼虎完成試駕線路,道具表演&展示環(huán)節(jié),通過試駕環(huán)節(jié)集福,1,2,通過參與表演環(huán)節(jié)集福,活動設(shè)置一個有吸引力的大獎例如：10萬現(xiàn)金大獎,,場地推薦,活動地點：四省重點城市（如

10、湖南長沙、湖北武漢、江西南昌、 河南鄭州）場地選擇：如長沙中南物流園、南昌奧體中心、武漢捷邦物流園、鄭州黃河濕地汽車休閑運動旅游生態(tài)主題公園等有足夠空曠場地、交通便利的場地；,活動運營,Third,,主題詮釋,SUV家族有“?！蓖泶笮椭黝}試駕會,,我們將拿出最好的產(chǎn)品于廣大車主分享,,,福特SUV家族已經(jīng)集齊五款福車?yán)?主視覺待補充,,活動概述,活動主題：SUV家族有福同享大型試駕會活動時間：2017年4月活動地點：湖南、湖北

11、、江西、 鄭州（具體場地待定）活動形式：對比試駕、靜態(tài)展示、安駕培訓(xùn)、一元拍賣、車技表演、對比試駕需求車型：試駕車－翼虎X3（共16臺） 道具表演車－翼虎X1 ，銳界X1，撼路者X1 展示車－翼搏，翼虎，銳界，探險者和撼路者X2（外場5輛，內(nèi)場5輛） 參與經(jīng)銷商：湖南長沙、湖北武漢、江西南昌、河南鄭州參與人群：媒體，目標(biāo)消費者，約200人活動內(nèi)容：室

12、內(nèi)部分靜態(tài)車展精品特賣會一元拍賣互動游戲室外部分試駕會+集五?；顒拥谰弑硌?,場地區(qū)域規(guī)劃,,外場平面圖,,試駕圍場,SUV展車區(qū),道具表演區(qū),帳篷,,入口,,室內(nèi)平面圖,撼路者,銳界,翼虎,翼博,探險者,30M,18M,,試駕會流程表,,現(xiàn)場促銷,活動當(dāng)天購車的客戶只要現(xiàn)場訂車即可參加現(xiàn)金抓取，車主抓到多少，即可在原有的購車優(yōu)惠基礎(chǔ)上，再減免所抓到的現(xiàn)金金額！,注：所抓取的現(xiàn)金僅作為優(yōu)惠項目在購車金額上減免，并

13、不作為“禮品”給予客戶；,同時，裝滿現(xiàn)金的巨型聚寶盆放置在現(xiàn)場顯眼的地方，將活動現(xiàn)場的營造出福氣大家齊分享的氣氛！,,后續(xù)輔助,,促銷輔助,,吸引到店,,訂單促成,,成交,1,2,3,4,,日程安排,PS：以上人員配置為現(xiàn)場活動主要執(zhí)行人員，經(jīng)銷商前期和現(xiàn)場可與執(zhí)行公司項目總控溝通協(xié)調(diào)，并解決相關(guān)事項,,執(zhí)行人員安排,牛仔裝服務(wù)員,專業(yè)車手試駕教練,安全員,禮儀,,活動配套服務(wù)鑒賞,外籍主持人,,活動配套服務(wù)鑒賞,,活動配套服務(wù)鑒賞,