1、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推廣的職能是為農(nóng)民提供產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后全程技術(shù)服務(wù)，其實(shí)質(zhì)就是信息的傳遞和反饋的溝通過程。 本文通過對(duì)溝通的內(nèi)涵，完整溝通過程的各個(gè)環(huán)節(jié)的引入，論述了有效溝通的特點(diǎn)和其內(nèi)在要求所包含的目的性、象征性、關(guān)系性等形態(tài)與技巧諸方面的特征。在建立一般學(xué)術(shù)框架上的溝通理論平臺(tái)基礎(chǔ)上，著重論述了農(nóng)業(yè)推廣中的溝通特點(diǎn)。從理論上確定了農(nóng)業(yè)推廣溝通的內(nèi)涵與外延，明確了農(nóng)業(yè)推廣溝通的特點(diǎn)、對(duì)象和目的。通過分析和歸納將農(nóng)業(yè)推廣活動(dòng)過程中的溝通

2、分為：正式溝通與非正式溝通，語言溝通和非語言溝通，單向溝通和雙向溝通，人際溝通、群體溝通與組織溝通，情報(bào)溝通與心理溝通等五大類。詳細(xì)分析與討論了農(nóng)業(yè)推廣溝通的溝通主體、溝通客體、溝通工具、溝通渠道等基本要素及其在農(nóng)業(yè)推廣應(yīng)用中的特性。這些分析與總結(jié)對(duì)完善農(nóng)業(yè)推廣溝通的理論與實(shí)踐，提高農(nóng)業(yè)推廣溝通的效率具有重要指導(dǎo)意義。 文章對(duì)農(nóng)業(yè)推廣溝通過程中可能出現(xiàn)的障礙進(jìn)行了系統(tǒng)點(diǎn)評(píng)，包括：語言、習(xí)俗、觀念、角色、心理、組織等不同層面的障礙

3、。提出了有針對(duì)性的完善和優(yōu)化農(nóng)業(yè)推廣溝通的方案和實(shí)踐操作措施，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)推廣溝通的理論和實(shí)踐發(fā)展。在全面論述農(nóng)業(yè)推廣溝通基本理論的基礎(chǔ)上，作者結(jié)合中國農(nóng)村科技傳播的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，指出技術(shù)的推廣優(yōu)勢(shì)是推廣溝通的必要前提的；針對(duì)中國農(nóng)村一家一戶的分散經(jīng)營特點(diǎn)，從農(nóng)業(yè)推廣溝通的角度對(duì)中國農(nóng)村合作社的形成作了有益的探討；重點(diǎn)論述了農(nóng)村傳播媒介的建設(shè)，提出政府部門，媒體單位和農(nóng)民自身等三方面應(yīng)從深度、廣度、強(qiáng)度結(jié)合以增強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技信息的有效供給，培育對(duì)

4、農(nóng)業(yè)科技信息的有效需求；隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展越來越依賴于生物和信息兩大技術(shù)系統(tǒng)的發(fā)展，預(yù)測(cè)了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)推廣溝通中的作用與功能，探索了適用于我國不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展地區(qū)智能農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)的兩種主要發(fā)展模式：?jiǎn)螜C(jī)版和網(wǎng)絡(luò)版，并就政府部門、信息企業(yè)和農(nóng)業(yè)工商企業(yè)在智能農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)的作用做了定位。從中國農(nóng)業(yè)推廣溝通理論與實(shí)踐的發(fā)展前景出發(fā)，提出了農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息行業(yè)是新興的前所未有的開拓者的事業(yè)，這將是以信息化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)農(nóng)民增收致富的金光大道。