1、在買方市場中,消費者的購買行為直接影響企業(yè)的經營績效,而消費決策是產生購買行為的根源.理論上說,自上世紀八十年代出現了品牌的概念以后,品牌就成為消費者進行消費決策的主要依據.而實際上,在品牌的概念提出之前,消費者心中已經形成了對品牌的完整認識,正是這種能對消費者產生決策影響的神奇力量的存在使學術界不得不關注品牌,正視品牌的意義.在當今競爭中,誰家的品牌在消費者心中占的比重大,就意味著它已經贏得了顧客的青睞,已經成為消費者做出購買決策的首

2、選對象,由此成為市場競爭中的強者.入世后的中國市場,將成為國內外品牌競爭的寶地,品牌之戰(zhàn)已經拉開了序幕,并愈演愈烈.有的國際品牌已先入為主,像摩托羅拉、寶潔、可口可樂、柯達、富士等,已經在國內消費者心中根深蒂固;有的國際品牌已展露頭腳,像LG、立邦漆等,也已經在國內消費者心中生根發(fā)芽;有的國際品牌蓄勢待發(fā),像UPS,其品牌正不斷沖擊著國內顧客的視覺.品牌所能帶來的一系列競爭優(yōu)勢都集中表現于品牌資產.所以,對企業(yè)而言,評價一個品牌的優(yōu)劣,

3、最為常用的概念就是品牌資產.由于對品牌資產沒有一個統(tǒng)一的定義,造成了企業(yè)對品牌資產的片面理解,認為品牌資產就是產品溢價、廣告效果或者市場占有率,將品牌資產的經營理解為形象設計、促銷、廣告等單純的營銷策略,忽視品牌資產的可增值性和可持續(xù)發(fā)展性,造成了品牌資產的嚴重流失.文章將針對山東省名牌資產的特點,分析品牌資產的要素構成以及經營過程中存在的問題,對增值瓶頸做出行業(yè)分析,為企業(yè)提供行業(yè)分析結果,并在經濟學的邊際理論基礎上提出品牌資產增值過