ISO14000與企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、該文以市場營銷理論為指導,從綠色市場需求入手,通過對幾年來國內(nèi)外企業(yè)實施ISO14000的調(diào)研,分析了企業(yè)在實施ISO14000過程中的表現(xiàn)特征和發(fā)展趨勢,指出了消費者的環(huán)保意識、購買力和綠色產(chǎn)品價格是影響綠色市場需求的三大要素,成為制約企業(yè)實施ISO14000的"瓶頸".接著以企業(yè)戰(zhàn)略管理理論為基礎,分析了企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部條件,提出實施ISO14000的認證企業(yè)必須進行營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新,建立與實施綠色營銷戰(zhàn)略的新思路.達到:1、適應認

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