1、21世紀(jì)的世界是一個(gè)以信息網(wǎng)絡(luò)和信息社會(huì)為特征的世界,尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使信息的分配和接受方式產(chǎn)生巨大的改變,人們的工作、生活、學(xué)習(xí)和交流的環(huán)境也隨之改變了.在這樣的一種背景下企業(yè)要想更好的生存和發(fā)展就必須積極利用新的技術(shù)和手段來改造企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)組織、經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)方法.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為企業(yè)提供了適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)社會(huì)變革的新的技術(shù)和手段,是現(xiàn)代企業(yè)跨世紀(jì)的營(yíng)銷策略.該文第一章分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義、產(chǎn)生的基礎(chǔ)、特點(diǎn)

2、及其優(yōu)勢(shì),旨在說明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比是營(yíng)銷方式的一種巨大變革,有著巨大的優(yōu)勢(shì).第二章具體介紹了中國(guó)企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的社會(huì)政治環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、虛擬環(huán)境等,旨在說明在目前的中國(guó)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各方面環(huán)境已經(jīng)具備,中國(guó)企業(yè)應(yīng)該及時(shí)抓住這機(jī)遇開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng).第三章對(duì)中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施策略進(jìn)行了詳細(xì)的研究,包括實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本原則、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本步驟等,希望能夠?yàn)橹袊?guó)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提