1、XXXX時(shí)代商場(chǎng)前期推廣及開(kāi)幕慶典策劃方案時(shí)代商場(chǎng)前期推廣及開(kāi)幕慶典策劃方案前言一﹑市場(chǎng)分析二﹑我們的實(shí)力三﹑主題活動(dòng)：形象代言人選舉活動(dòng)四﹑主題活動(dòng)：XX時(shí)代商場(chǎng)開(kāi)幕儀式五﹑活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算六﹑相關(guān)設(shè)計(jì)效果圖前言二十一世紀(jì)的中國(guó)，隨著WTO的加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)巳從質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到了實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)化到了目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)，這是一個(gè)質(zhì)變的過(guò)程，亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。新穎別致的廣告推廣活動(dòng)是企業(yè)樹(shù)立品牌，宣傳業(yè)形象和文

2、化的必然手段。許多企業(yè)在自身品牌的宣傳推廣活動(dòng)上更是層出不窮，新意連綿，意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的相關(guān)信息，達(dá)到樹(shù)立品牌和形象﹑營(yíng)造氣分和創(chuàng)造商機(jī)的目的。但是，盲目的投入和跟風(fēng)的手法往往效果適得其反，所以必須認(rèn)真針對(duì)企業(yè)的商業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)模式，結(jié)合企業(yè)本身的實(shí)力，在詳細(xì)的市場(chǎng)分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。一、市場(chǎng)分析1、優(yōu)越的地理環(huán)境XX時(shí)代商場(chǎng)座落于深圳市商業(yè)中心地帶，座東朝西。交通便利人流旺，

3、外圍商業(yè)氣氛濃厚，商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人，其消費(fèi)能力強(qiáng)消費(fèi)水平高，潛在無(wú)限的商機(jī).。2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位XX時(shí)代商場(chǎng)目前定位為「女性魅力之都」，是專營(yíng)國(guó)內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場(chǎng)。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的「世貿(mào)商城」﹑「天虹商場(chǎng)」的差異化賣點(diǎn)，突出主題化、個(gè)性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中攝取客戶，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。３、優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境根據(jù)XX時(shí)代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃

4、，其購(gòu)物環(huán)境除了有一般購(gòu)物商場(chǎng)的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺(jué)，整體的購(gòu)物環(huán)境能給人一種高檔﹑時(shí)尚﹑潮流的優(yōu)越感。４、齊全的商業(yè)配套設(shè)施XX時(shí)代商場(chǎng)外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全，金融、證券、娛樂(lè)、飲食、休閑等一應(yīng)俱全，是吸引人流的一大有力優(yōu)勢(shì)，加上深圳地鐵華強(qiáng)北站的設(shè)置，更是增添了其繁華，熱鬧的先天因素。５、強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手世貿(mào)商城、天虹商場(chǎng)、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。二、我們的實(shí)

5、力１、專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研我們堅(jiān)信事實(shí)是一切活動(dòng)的依據(jù)因此我們有一支優(yōu)秀的隊(duì)伍，在每一次活動(dòng)之前都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，媒體及實(shí)地調(diào)查等渠道收集資料，然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要達(dá)到效果。對(duì)XX時(shí)代品牌的忠誠(chéng)度，并對(duì)潛在市場(chǎng)進(jìn)一步施加品牌影響。d)增強(qiáng)XX時(shí)代廣場(chǎng)在行業(yè)內(nèi)部的影響力，提升XX時(shí)代在業(yè)界的地位，并直接爭(zhēng)取更多的國(guó)際著名品牌加盟。e)展現(xiàn)XX時(shí)代多功能的服務(wù)特性。f)最終創(chuàng)建XX時(shí)代特有的營(yíng)銷模式和商業(yè)主

6、題。g)預(yù)先發(fā)布選舉活動(dòng)參賽者的個(gè)人信息(如個(gè)人資料﹑相片等)及開(kāi)幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺(tái)明星效應(yīng))引發(fā)媒體回響，爭(zhēng)相報(bào)道的軟性廣告炒作效應(yīng)。３、活動(dòng)策略到場(chǎng)嘉賓：深圳地方政府領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)入駐賣場(chǎng)的品牌商代表特邀顧客XX時(shí)代集團(tuán)關(guān)系客戶香港著名藝員各大媒體記者媒體公關(guān)：先期，以深圳市內(nèi)流動(dòng)于XX時(shí)代附近的公交大巴為主流媒體，將慶典活動(dòng)消息發(fā)布出去，同時(shí)跟進(jìn)報(bào)紙，電臺(tái)，電視臺(tái)，時(shí)尚購(gòu)物雜志，并以我們自身的雜志媒體XXXX發(fā)布港人創(chuàng)業(yè)信

7、息，同時(shí)邀請(qǐng)香港華人青年企業(yè)家協(xié)會(huì)XX先生組織招商團(tuán)，為XX時(shí)代引進(jìn)香港品牌進(jìn)駐投資和發(fā)展。開(kāi)業(yè)期間：邀請(qǐng)深，港，粵的媒體（深圳電臺(tái)﹑中央電視臺(tái)﹑深圳電視臺(tái)﹑本港臺(tái)﹑翡翠臺(tái)﹑鳳凰臺(tái)﹑湖南衛(wèi)視﹑廣東衛(wèi)視﹑深圳特區(qū)報(bào)﹑深圳商報(bào)﹑晶報(bào)﹑深圳晚報(bào)﹑南方都市報(bào)﹑廣州日?qǐng)?bào)﹑香港文匯報(bào)﹑香港商報(bào)﹑香港大公報(bào)等）進(jìn)行活動(dòng)追報(bào)導(dǎo)?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：升旗儀式﹑開(kāi)業(yè)剪彩﹑舞獅采青﹑媒體見(jiàn)面會(huì)﹑XX時(shí)代品牌推廣﹑XX時(shí)代理念宣示，慶典節(jié)目表演等。建議：由于到場(chǎng)嘉

8、賓領(lǐng)導(dǎo)層次較高，建議購(gòu)買(mǎi)或制作一批具有宣傳女性消費(fèi)意義的禮品，一可以表達(dá)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的尊敬和謝意，二可以起到主題宣傳作用和一定的品牌效應(yīng)。例如：(領(lǐng)導(dǎo)嘉賓)水晶﹑紅木雕﹑VIP卡﹑高檔紀(jì)念手表﹑金箔畫(huà)等。(活動(dòng)派發(fā))雨傘﹑筆﹑打火機(jī)﹑小氣球﹑匙扣。成女性時(shí)尚小精品﹑美容化妝品等。慶典升旗及剪彩活動(dòng)設(shè)置升旗儀式儀式時(shí)間：XX月XX日上午10:00－－10:15儀式地點(diǎn)：XX時(shí)代廣場(chǎng)儀式主題：加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育，弘揚(yáng)企業(yè)文化。由司儀宣布升旗儀式開(kāi)式

9、，升三種旗幟(國(guó)旗﹑企業(yè)標(biāo)志旗和代表監(jiān)督機(jī)構(gòu)旗幟)，由專業(yè)軍樂(lè)隊(duì)演奏響國(guó)歌，到場(chǎng)嘉賓肅立行注目禮。剪彩儀式剪彩時(shí)間：XX月XX日上午10：30－－11：30剪彩地點(diǎn)：XX時(shí)代廣場(chǎng)10：20軍樂(lè)隊(duì)開(kāi)始演奏序曲10：:25二位司儀宣布剪彩儀式領(lǐng)導(dǎo)講話10：33安排6－8名地方﹑政府官員，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及友好協(xié)作單位領(lǐng)導(dǎo)剪彩10：38嗚放禮炮18響，然后由公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表答謝講話10：58由各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參加醒獅11：08嘉賓進(jìn)入商場(chǎng)參觀，同時(shí)由樂(lè)隊(duì)和舞獅輪