1、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育課程論文（設(shè)計(jì)）課程論文（設(shè)計(jì)）課程名稱：課程名稱：0202傳播與溝通傳播與溝通論文題目：論文題目：論廣告對(duì)人們實(shí)際生活的影響和作用論廣告對(duì)人們實(shí)際生活的影響和作用學(xué)生姓名張冬旭專業(yè)農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理層次?？婆?02學(xué)號(hào)w110710102005學(xué)習(xí)中心北京學(xué)習(xí)中心12年8月中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院制論文編號(hào)：此表由評(píng)閱人填寫此表由評(píng)閱人填寫評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)項(xiàng)目滿分滿分得分得分總分總分教師簽字教師

2、簽字選題正確選題正確15論點(diǎn)、論據(jù)論點(diǎn)、論據(jù)40材料、數(shù)據(jù)材料、數(shù)據(jù)20寫作規(guī)范性寫作規(guī)范性15字?jǐn)?shù)要求字?jǐn)?shù)要求10摘要：摘要：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利

3、為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：廣告影響手段目的正文：正文：現(xiàn)在廣告已經(jīng)在人們生活中起到了重要的影響和作用，就廣告正反兩面影響，我根據(jù)我做廣告設(shè)計(jì)多年和在學(xué)校所學(xué)，得到一下結(jié)論。一、廣告對(duì)人們實(shí)際生活的正負(fù)面影響一、廣告對(duì)人們實(shí)際生活的正負(fù)面影響20世紀(jì)以來，世界上一些發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者已逐步形成對(duì)廣告的依賴性。這是

4、由于廣告可以不斷地向廣大消費(fèi)者提供許多有關(guān)生活的信息，為消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)創(chuàng)造便利，從而豐富了消費(fèi)者的生活，增長(zhǎng)了消費(fèi)者的知識(shí)，開闊了消費(fèi)者的視野。第一，沒有盈利，無常傳播的公益廣告，例如，“我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部”等通過媒介宣傳，約束我們的正面的行為，形成良好的生活習(xí)性，構(gòu)建并約束社會(huì)風(fēng)氣。第二，商業(yè)廣告既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，具有功利性；也是一種文化現(xiàn)象，具有思想性。因此，商業(yè)廣告一方面具有促進(jìn)銷售，指導(dǎo)消費(fèi)的商業(yè)功能；另一

5、方面也應(yīng)服務(wù)于社會(huì)，傳播適合社會(huì)要求、符合人民群眾利益的思想、道德、文化觀念，即具有社會(huì)功能。（一）（一）廣告幫助消費(fèi)者豐富生活廣告幫助消費(fèi)者豐富生活現(xiàn)代化的工業(yè)企業(yè)都是進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)的。任何一種新產(chǎn)品的問世，都是為了滿足消費(fèi)者的某種需要，改善消費(fèi)者的生活條件，豐富消費(fèi)者的物質(zhì)與文化生活，提高消費(fèi)者的生活水平。每一項(xiàng)新產(chǎn)品的問世和投放市場(chǎng)，都必須通過廣告把有關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)的信息傳播給消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，才能達(dá)到滿足消費(fèi)者需要的目