1、我國是一個資源相對貧乏的大國，對資源的合理利用已經(jīng)成為21世紀我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展首先要解決的一個大問題。由于鐵路工程是典型的資源和能源大量消耗的產(chǎn)業(yè)，鐵路的修建和運營改變了自然環(huán)境，影響了生態(tài)環(huán)境。一方面鐵路建筑企業(yè)的活動為人類創(chuàng)造了一個適于人類發(fā)展的環(huán)境，另一方面鐵路建筑企業(yè)的活動也造成環(huán)境污染和破壞。因此在鐵路建設(shè)項目施工中實施綠色營銷策略具有較強的現(xiàn)實意義。 本文的寫作以市場營銷學(xué)、可持續(xù)發(fā)展理論、綠色營銷理論為基礎(chǔ)。論文

2、以中鐵一局集團公司為背景，主要運用綠色營銷理論，為企業(yè)設(shè)計可行的綠色營銷方案，從企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的角度指出企業(yè)的發(fā)展方向。論文介紹了綠色營銷理論的基本內(nèi)容，主要針對中鐵一局集團公司這個特定的企業(yè)，分析公司的綠色營銷現(xiàn)狀，面對的國內(nèi)、國外環(huán)境，對公司進行綠色營銷的優(yōu)勢和劣勢分析，提出企業(yè)綠色營銷策略。公司從綠色工程、綠色促銷，綠色價格和綠色技術(shù)等方面開展綠色營銷，使鐵路建設(shè)項目達到社會效益、經(jīng)濟效益、生態(tài)效益相互協(xié)調(diào)的目的，保證企業(yè)可持