1、“佳潔士佳潔士節(jié)約節(jié)約“牙膏牙膏廣告策劃案廣告策劃案.出品：新勢(shì)力文化廣告公司出品：新勢(shì)力文化廣告公司1.1.產(chǎn)品序言產(chǎn)品序言中國(guó)牙膏行業(yè)（品類(lèi)）市場(chǎng)容量巨大，2004年中國(guó)口腔清潔用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70個(gè)億，其中牙膏產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售35億支（以65g支的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算）；期間由于原材料成本的一路上揚(yáng)，以及市場(chǎng)環(huán)境的變化，與2003年相比，增長(zhǎng)率略有下降。2005年牙膏產(chǎn)量達(dá)到64億支，比2004年同期增長(zhǎng)27.2％，銷(xiāo)售額達(dá)到近80億元。2006

2、年牙膏產(chǎn)量達(dá)74億支，與2005年同期相比增6.63％。目前中國(guó)城市居民有三分之一人群沒(méi)有良好的刷牙習(xí)慣（即未能每日早晚兩次刷牙）；在廣大農(nóng)村地區(qū)，約有57％的人不刷牙，而農(nóng)村目標(biāo)消費(fèi)群人口基數(shù)在5億以上。因此未來(lái)市場(chǎng)潛力不可限量?，F(xiàn)在中國(guó)牙膏市場(chǎng)份額大體被4類(lèi)產(chǎn)品分割：一是“高露潔”等外資、合資品牌，二是像“兩面針”這樣的著名民族品牌，三是中小企業(yè)的產(chǎn)品，四是一部分假冒偽劣產(chǎn)品。外資、合資品牌無(wú)論是銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率還是美譽(yù)度方面，在

3、中國(guó)市場(chǎng)均取得了明顯優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)牙膏處于整體的弱勢(shì)，情況堪憂(yōu)。國(guó)有名牌產(chǎn)品如今處于三面受敵之勢(shì)，既要抵御外資品牌的侵占，又要還擊“雜牌”（尚無(wú)名氣的小品牌）牙膏的擠占，同時(shí)還得打擊假冒牙膏的挑戰(zhàn)。牙膏市場(chǎng)變化莫測(cè)，功效、價(jià)格、品牌仍是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的三大主要因素。孩子：權(quán)威調(diào)查表明，我國(guó)5歲的兒童中77%都有蛀牙，平均每個(gè)孩子有將近5顆蟲(chóng)牙。專(zhuān)家指出，目前我國(guó)普遍缺乏對(duì)兒童乳牙的保護(hù)，導(dǎo)致蛀牙的主要原因是獨(dú)生子女不合理的飲食結(jié)構(gòu)和相對(duì)

4、落后的口腔自我保健意識(shí)；很多孩子睡覺(jué)叨奶，愛(ài)吃甜食，咬指頭，還有些孩子盡管知道睡覺(jué)前要刷牙，但刷完牙后回再吃東西，或者是每天只刷一次牙，如何預(yù)防蛀牙，讓孩子擁有一口健康潔白的牙齒，已成為父母關(guān)注的熱點(diǎn)。佳潔士?jī)和瘜?zhuān)用牙膏屬于18周歲以下的少年兒童使用，父母?jìng)冮_(kāi)始注重子女的健康，將來(lái)市場(chǎng)的需求量也是很可觀的根據(jù)消費(fèi)者的生活水平的提高，父母百般呵護(hù)孩子，糖吃多了，蛀牙的出現(xiàn)顯示了將來(lái)牙膏的成長(zhǎng)性成人：大多數(shù)人尚未意識(shí)到牙齦萎縮的現(xiàn)象在我國(guó)8