電視廣告的說(shuō)服傳播研究初探.pdf_第1頁(yè)
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1、本文借鑒了霍夫蘭獨(dú)立出影響傳播過(guò)程的一個(gè)個(gè)變量來(lái)做實(shí)驗(yàn)的方法，分四部分來(lái)論述。第一部分：電視廣告的傳播渠道電視讓我們重新進(jìn)入信息傳播的聽覺(jué)和觸覺(jué)時(shí)代，電視的傳播渠道具有讓人深度卷入的特性。論文中提出，電視的特性改變了我們傳遞廣告信息的方式，電視廣告獨(dú)特的聲畫傳播渠道對(duì)廣告說(shuō)服效果的影響巨大。電視廣告應(yīng)是深度卷入情景、動(dòng)作反應(yīng)、過(guò)程的交流。提出觀眾收看電視廣告常常是無(wú)意注意、走考慮枝節(jié)問(wèn)題的路線的觀點(diǎn)，討論了如何制作電視廣告才能在無(wú)意中提

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