1、某公司新手機廣告策劃書某公司新手機廣告策劃書一、前言一、前言手機廣告策劃書是幫助手機做更好的廣告推廣。在當(dāng)今的信息時代，做廣告宣傳是必要推廣手段，手機廣告策劃就是專門針對手機進行的廣告策劃，是對手機銷售的極大推動。并且對以后的發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。因此在新手機上市之前進行廣告策劃，最終達到一個良好的效應(yīng)。二、產(chǎn)品背景二、產(chǎn)品背景中國市場是公認(rèn)的世界最大的手機市場。企業(yè)市場營銷面臨的主要問題在于國外品牌的擊，但隨著通訊技術(shù)環(huán)境的開放，歐美韓日

2、企業(yè)的技術(shù)壟斷優(yōu)勢已不存在，國產(chǎn)廠商與國際品牌的技術(shù)差距日益拉近。XX公司在國內(nèi)已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)闹?。銷售業(yè)績也獲得了一定成功?，F(xiàn)在推出新手機，是為了獲得更大的成功。從而在消費者心中留下深刻印象。三、市場狀況調(diào)查、形象分析、以及所需達成的目標(biāo)。三、市場狀況調(diào)查、形象分析、以及所需達成的目標(biāo)。市場上現(xiàn)在存在蘋果、三星等國際明星品牌的智能手機，所以該公司的產(chǎn)品定位在于打開中端機市場，優(yōu)勢在于物美，價格也合適。企業(yè)對產(chǎn)品的客戶定位是學(xué)生、工薪

3、階層。他們具有以下的特性：年齡20歲左右獨立生活或者是消費能力不錯的學(xué)生職業(yè)和收入：一般分布于中等收入的職業(yè)。受教育程度：一般受過中等以上的教育。4、創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明（1）根據(jù)市場狀況，需先對消費者進行市場研究，本次市場研究的主要工作是:a了解消費者對市場的認(rèn)知，探究消費者的接受程度。b對消費者進行問卷調(diào)查，詢問本品牌的手機是否是其首選，統(tǒng)計首選率。C同時了解產(chǎn)品的知名度，以及美譽度，確定此次計劃的重點是提高知名度，擴大美譽度。（2）根

4、據(jù)調(diào)研，分析市場的態(tài)勢，如果知名度不夠，則需要進行廣泛的宣傳，提高知名度，并以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)給消費者留下好的印象。并對相關(guān)競爭對手進行相關(guān)分析，采取針對性的措施，從而提高首選度以及美譽度。（3）為了達到策劃的要求，使員工對企業(yè)的理念有足夠的理解，從而貫徹落實相關(guān)活動，并感染客戶，需要對員工進行培訓(xùn)，形成感染力，從而使消費者感到自己就是上帝。員工采用同樣的服裝以及整齊的言語行為，最終達到創(chuàng)建企業(yè)行為識別系統(tǒng)的目的。然后對公司的LOGO進行廣泛