1、理性消費(fèi)策劃書主要負(fù)責(zé)人：曹季冬成立日期：2014年12月30日2014年12月2理性消費(fèi)策劃書理性消費(fèi)策劃書一、背景一、背景在當(dāng)今社會，市場交易種類繁多，無論對于公司還是個(gè)人，在紛雜的交易中保持一顆清醒的頭腦將會為自己減少不必要的損失。對于一個(gè)公司，采購原料需要用到消費(fèi)理論，而要賣出自己的產(chǎn)品同樣需要學(xué)會分析客戶的心理，能夠?qū)οM(fèi)者的行為進(jìn)行指引，所以對于消費(fèi)者及其相關(guān)的理論研究成為了重點(diǎn)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，理性消費(fèi)通常指“消費(fèi)者嚴(yán)格

2、遵守邊際效用理論，能夠通過仔細(xì)分配自己的資源達(dá)到追求效用最大化和滿足最大化的消費(fèi)行為”而消費(fèi)者是數(shù)量最多的微觀經(jīng)濟(jì)主體。消費(fèi)者的理性主要表現(xiàn)在對消費(fèi)商品選擇時(shí)能夠選擇使自己得到最大滿足的某個(gè)商品或某些商品。消費(fèi)者的理性是一種最優(yōu)化選擇的問題。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)資源是有限的而人的欲望是無限的所以在有限和無限之間產(chǎn)生了矛盾。為了解決這種矛盾消費(fèi)者必須作出選擇即在現(xiàn)有的條件下如何達(dá)到最大化的滿足。在宏觀上，消費(fèi)同投資、出口一起，被稱為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三