1、會(huì)展旅游是當(dāng)今國(guó)際旅游市場(chǎng)上新興的旅游產(chǎn)品形式，因其具有巨大的市場(chǎng)價(jià)值和諸多傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品無(wú)法比擬的優(yōu)越性，正受到眾多國(guó)家和城市的青睞。蘇州作為國(guó)家歷史文化名城和重點(diǎn)風(fēng)景旅游城市，歷來(lái)是中外旅游者重要乃至首選的旅游目的地之一。90年代以來(lái)，旅游市場(chǎng)需求出呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、重參與性等發(fā)展趨勢(shì)，區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，蘇州旅游漸漸顯現(xiàn)出產(chǎn)品老化、吸引力相對(duì)下降等頹勢(shì)。因而，蘇州有必要加大會(huì)展旅游等旅游新產(chǎn)品的開發(fā)力度，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而提

2、高蘇州旅游產(chǎn)品的整體吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。本文在廣泛詳實(shí)的文獻(xiàn)檢索和實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)上，運(yùn)用旅游界常用的SWOT戰(zhàn)略分析方法對(duì)蘇州發(fā)展會(huì)展旅游的外部因素(機(jī)遇與威脅)、內(nèi)部因素(優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì))進(jìn)行了一次全景式的分析。研究表明，蘇州發(fā)展會(huì)展旅游不僅有其必要性，還有其現(xiàn)實(shí)的可行性。蘇州應(yīng)該充分利用各種優(yōu)勢(shì)條件，克服自身的劣勢(shì)與不足，大力開發(fā)會(huì)展旅游產(chǎn)品，將蘇州建設(shè)成為區(qū)域性的會(huì)展旅游目的地。本文主體結(jié)構(gòu)可分成以下四個(gè)部分：1.導(dǎo)論。闡述本論文的選題緣