1、本文共分為四章。 第一章對無錫小天鵝股份有限公司的發(fā)展進行介紹。無錫小天鵝股份有限公司是中國最大的全自動洗衣機制造廠?，F(xiàn)在它設立的目標是三年內(nèi)實現(xiàn)50％的增長率。 在第二章的市場環(huán)境和洗衣機行業(yè)結構分析中，首先對供需結構、人口、居民收入和支出、儲蓄、競爭五個方面進行介紹;然后，分析了洗衣機市場的結構，。 第三章分析小天鵝公司的市場競爭狀況。中國主要的洗衣機品牌有海爾、小天鵝、榮事達、小鴨、西門子、夏普、三

2、洋、LG, TCL等等。每一公司都各有特色使其成為行業(yè)的佼佼者。小天鵝在全自動及滾筒洗衣機上的主要竟爭對手是海爾和小鴨。洗衣機行業(yè)競爭的焦點不是價格，而是集中在服務、質量和產(chǎn)品創(chuàng)新上。其原因在于存在產(chǎn)品差異性及行業(yè)自律，因此競爭更多地集中在更深層次的戰(zhàn)略、成本、國際化、服務、品牌上。 最后一章也是本文的重點部分，通過對小夭鵝公司的SWOT分析，以找出保持持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。小天鵝的主要優(yōu)勢在于品牌，其品牌價值估計已超過29億元;