1、江西農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)的探討姓名：萬(wàn)穎申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理指導(dǎo)教師：賴澤源袁克忠2000.5.1●前言特許經(jīng)營(yíng)作為現(xiàn)代營(yíng)銷的一種高級(jí)形式，以其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式顯現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力。美國(guó)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的特許經(jīng)營(yíng)體系已經(jīng)走向了國(guó)際市場(chǎng)，將特許經(jīng)營(yíng)模式帶到世界各地。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易自由化和流通現(xiàn)代化的發(fā)展，特許經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)出廣泛化、國(guó)際化、現(xiàn)代化、法制化的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)。特許經(jīng)營(yíng)是一種智慧型的現(xiàn)代商業(yè)

2、經(jīng)營(yíng)模式，是符合知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)營(yíng)理念的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。未來(lái)學(xué)家約翰奈斯比特認(rèn)為，特許經(jīng)營(yíng)足人類歷史以來(lái)最成功的營(yíng)銷方式。。特許經(jīng)營(yíng)獨(dú)特的商業(yè)魅力越來(lái)越受到國(guó)人的關(guān)注，特別是1999年4月“FDS(世界特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展服務(wù)機(jī)構(gòu))中國(guó)國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)人士峰會(huì)”的召開(kāi)，更將國(guó)人認(rèn)識(shí)特許經(jīng)營(yíng)、發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)的活動(dòng)推向了高潮。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭戈平認(rèn)為：特許經(jīng)營(yíng)是中國(guó)連鎖業(yè)的發(fā)展方向。FDS中國(guó)公司總裁劉文獻(xiàn)指出：特許經(jīng)營(yíng)將成為二十一世紀(jì)的中國(guó)國(guó)策。特許

3、經(jīng)營(yíng)在中國(guó)的發(fā)展，其意義不僅在于一種成功商業(yè)模式的推廣，還在于這種商業(yè)模式的運(yùn)用與發(fā)展有助于解決中國(guó)現(xiàn)階段存在的一系列經(jīng)濟(jì)和社會(huì)問(wèn)題，有助于實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的成功接軌。我國(guó)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的研究是近兩年才開(kāi)始的。與國(guó)外相比，特許經(jīng)營(yíng)的概念在國(guó)內(nèi)還比較陌生，特許經(jīng)營(yíng)的研究在我國(guó)還比較落后，亟待政府、媒體、經(jīng)濟(jì)界、企業(yè)界共同努力，使特許經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷模式能獲得全社會(huì)的認(rèn)同和支持，使特許經(jīng)營(yíng)的理論研究既不失國(guó)際水準(zhǔn)又適合中國(guó)國(guó)情。綜觀國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)特