1、隨著現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的不斷加劇，市場(chǎng)上新產(chǎn)品替換舊產(chǎn)品的速度越來(lái)越快。為了適應(yīng)不斷變化著的市場(chǎng)需求、順應(yīng)科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和產(chǎn)品生命周期慢慢縮短的趨勢(shì)，企業(yè)必須堅(jiān)持開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，做到日新月異。成功開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品可以為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　美國(guó)著名雜志《研究與管理》在1980年指出，大多數(shù)企業(yè)主要靠開(kāi)發(fā)出的新產(chǎn)品來(lái)贏得銷(xiāo)售額和賺取利潤(rùn)。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，舊產(chǎn)品被新產(chǎn)品替換的頻率越來(lái)越快。一個(gè)企

2、業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展，必須不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，保證新產(chǎn)品的成功上市。因此，研究消費(fèi)者因素對(duì)新產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿的影響顯得十分必要。
　　本文以手機(jī)市場(chǎng)為例，通過(guò)實(shí)證研究方法對(duì)消費(fèi)者感知對(duì)新產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿的影響進(jìn)行全面分析。本文首先回顧新產(chǎn)品擴(kuò)散理論、感知風(fēng)險(xiǎn)理論、科技技術(shù)接受理論的相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的消費(fèi)者感知因素;其次，本文構(gòu)建了消費(fèi)者感知對(duì)新產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿的影響的理論模型并提出研究假設(shè);再次，初步設(shè)計(jì)問(wèn)卷并進(jìn)行預(yù)測(cè)試，之后大量發(fā)放正