1、第三章第三章陳列空間規(guī)劃陳列空間規(guī)劃一、人體工程學(xué)在陳列中的運(yùn)用一、人體工程學(xué)在陳列中的運(yùn)用按照國際工效學(xué)會(huì)所下的定義，人體工程學(xué)是一門“研究人在某種工作環(huán)境中的解剖學(xué)、生理學(xué)和心理學(xué)等方面的各種因素；研究人和機(jī)器及環(huán)境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休假時(shí)怎樣統(tǒng)一考慮工作效率、人的健康、安全和舒適等問題的科學(xué)”。研究目的是：舒適有效美人體工程學(xué)在賣場中的有效利用，主要是針對顧客的生理和心理的特點(diǎn)，使賣場的規(guī)劃和環(huán)境更好地適應(yīng)顧客

2、購物和消費(fèi)的需要，從而達(dá)到提高服裝賣場環(huán)境質(zhì)量和視覺感受的目的?！耙匀藶楸尽比梭w工程學(xué)中的尺度、視覺對服裝陳列工作影響最大。1.尺度賣場中的尺度就是研究人體和賣場空間、貨架道具之間比例、大小的問題。賣場中所有的空間尺度、貨架尺度、道具尺寸等要素都要圍繞人體來設(shè)計(jì)、規(guī)劃和陳列。顧客在賣場中的活動(dòng)路徑、瀏覽方式、選購動(dòng)作都是在陳列之前要研究和考慮的問題。賣場尺度要考慮：（１）貨架和道具要符合貨品的展示規(guī)格（２）陳列的方式要符合顧客購物的基本

3、特征。如服裝的貨架設(shè)計(jì)的過高，顧客就不容易拿到，過窄通道，擁擠，不愿進(jìn)。（３）整體賣場空間比例要協(xié)調(diào)，合理、和諧的空間是理想賣場的前提。2.視覺顧客一般是先看才試，因此賣場服裝陳列的高度設(shè)計(jì)，除了考慮顧客的視覺還需要考慮顧客身體尺寸以及肢體的活動(dòng)幅度等因素。我國人體平均高度約165~168cm，以此計(jì)算，人的眼睛位置大約為150~152cm，人體的有效視線范圍大約是49.5按照顧客在貨架前常規(guī)的觀看距離和角度，有效的視線范圍一般高度在7

4、0~180cm之間。根據(jù)尺度和視覺原理，通常把貨架分為：印象陳列空間、主要陳列空間、搭配陳列空間。70~180cm，這是貨架的“黃金”區(qū)域，主要陳列空間，通常陳列主要推薦的服裝。180cm以上，不易拿取物品，印象陳列空間，紡織展示用服裝、配飾或海報(bào)。70cm以下，搭配陳列空間，放置一些搭配的產(chǎn)品，如褲子、裙子等，或放置一些作為銷售儲(chǔ)存的貨品。了解人體工程學(xué)的一些基本原理，有助于我們有目的地將推薦的產(chǎn)品放在有效的陳列空間里，從而達(dá)到更好的

5、促銷效果。二、陳列空間的分類二、陳列空間的分類1.按照店鋪的功能分?旗艦店：旗艦店一詞來自歐美大城市的品牌中心店的名稱，其實(shí)就是城市中心店或地區(qū)中心店，一般是某商家或某品牌在某地區(qū)繁華地段、規(guī)模最大、同類產(chǎn)品最全、裝修最豪華的商店，通常只經(jīng)營一類比較成系列的產(chǎn)品或某一品牌的產(chǎn)品。?形象店：為了在特定的市場樹立品牌形象；為了帶動(dòng)本品牌的其他店鋪在周邊市場的銷售?？赡苡部赡懿挥＝?jīng)營面積大、裝修精美、黃金地段、形象和服務(wù)一流。?標(biāo)準(zhǔn)

6、店：正價(jià)店，以盈利為目的，形象服務(wù)良好，貨品結(jié)構(gòu)合理。?特惠店：以清理庫存和滯銷產(chǎn)品為主要目的。主要用于擺放重點(diǎn)推薦或能表達(dá)品牌風(fēng)格的款式，用一些造型組合來詮釋品牌的風(fēng)格，設(shè)計(jì)理念以及賣場的銷售信息。流水臺(tái)一般和櫥窗里外呼應(yīng)，并更多地扮演著直接傳遞銷售信息的作用。沒有櫥窗的賣場中，流水臺(tái)還要承擔(dān)起櫥窗的一些功能。（4）POP看板：放在賣場出入口處，通常用圖片和文字結(jié)合的平面POP告知賣場營銷信息。（5）出入口：由于面積的限制，一般出口和

7、入口是合二為一的。不同的品牌定位，出入口的大小和造型也有所不同?；貞洠焊鹘M所調(diào)研品牌及競爭品牌的導(dǎo)入部分情況是怎樣的？有何感想？2.營業(yè)部分是直接進(jìn)行產(chǎn)品銷售活動(dòng)的地方，是賣場中的核心，所占比例最大，涉及內(nèi)容最多。直接影響到產(chǎn)品的銷售。營業(yè)部分主要由各種展示器具組成。（1）服裝展示器具分類——了解器具名稱①按形狀分用框架組成的通常稱為架（也有稱為掛通），兩側(cè)封閉的通常稱為柜。（還有臺(tái)，層板）架除了常規(guī)的造型外，還包括：風(fēng)車架：造型像風(fēng)車

8、，用于掛放服裝和褲子的架。圣誕樹架：造型像圣誕樹，用于陳列疊裝的三層圓盤架。（也有稱為蛋糕臺(tái)）。②按高低分高架（柜）：通常高度在200~250cm的展示器具。矮架（柜）：通常高度在150cm以下的展示器具。③按擺放位置分邊架（柜）：擺放在賣場靠墻位置的展示器具。中島架（柜）：擺放在賣場中間位置的展示器具。④按功能分飾品柜：用于陳列裝飾品的柜子。鞋柜：用于陳列鞋子的柜子。(2)服裝專賣店常用展示器具在實(shí)際應(yīng)用中，展示器具的名稱只要能明確地

9、和其他器具進(jìn)行區(qū)分，簡單易記就可以。①高架（柜）又稱邊架（柜）。通常沿墻擺放，高度通常在200~250cm。有較大的空間，可以進(jìn)行疊裝、側(cè)掛、正掛等多種陳列形式，能比較完整地展示成套服裝的效果。其高度在人的有效視線范圍內(nèi)，通常在賣場中高架上的服裝要比其他形式貨架的銷售額要高。顧客的有效視線范圍和取放服裝的便捷性是確定高架高度的主要因素。另外一些中低檔價(jià)位休閑裝品牌還需考慮貨架的儲(chǔ)貨率，因此其高架的高度通常比高價(jià)位的服裝品牌要高。②矮架（