1、戶外數(shù)字媒體是指分布在各個(gè)公共場(chǎng)所，比如：樓宇、機(jī)場(chǎng)、地鐵、公交車、戶外墻體、賣場(chǎng)、賓館等區(qū)域的液晶顯示終端（廣告機(jī)）。主要用于播放視頻廣告或者新聞、生活信息、公告等內(nèi)容。
　　隨著城市化進(jìn)程和科技的發(fā)展，戶外數(shù)字媒體自2005年來(lái)經(jīng)歷過一個(gè)投資和發(fā)展高潮，戶外數(shù)字媒體雖然在廣告?zhèn)鞑シ矫鎮(zhèn)鞑バЧ浅：茫怯捎趹敉鈹?shù)字媒體規(guī)模龐大，且競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、信息化程度低、廣告時(shí)段嚴(yán)重閑置、政府監(jiān)管困難等問題。而對(duì)于大型廣告主來(lái)

2、說(shuō)，投放戶外數(shù)字廣告，也存在尋找廣告資源困難，投播監(jiān)管困難等問題。
　　本著從數(shù)據(jù)、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)問題，依據(jù)理論指導(dǎo)得出解決方案，根據(jù)解決方案做出實(shí)際運(yùn)營(yíng)，在運(yùn)營(yíng)中檢驗(yàn)是否解決問題的科學(xué)原則，本論文進(jìn)行以下研究。
　　基于現(xiàn)代電子商務(wù)理論，當(dāng)社會(huì)出現(xiàn)大量的供應(yīng)商和消費(fèi)者存在市場(chǎng)信息不對(duì)稱的情況，特別是廣告閑置時(shí)段這類的時(shí)間產(chǎn)品往往都可以通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)交易，以求進(jìn)行最優(yōu)化的市場(chǎng)資源配置。
　　戶外數(shù)字媒體廣告交易

3、平臺(tái)就是將分布在戶外 LED、樓宇、機(jī)場(chǎng)、地鐵、賣場(chǎng)、學(xué)校、賓館、酒樓等處的戶外數(shù)字媒體液晶顯示終端（廣告機(jī)）通過互聯(lián)網(wǎng)方式接入到共享傳媒網(wǎng)平臺(tái)（www.adshare.com.cn）,做到廣告實(shí)時(shí)發(fā)布，并提供廣告播放監(jiān)測(cè)、廣告空閑資源統(tǒng)一整合銷售、實(shí)現(xiàn)廣告按時(shí)間（ when）、地點(diǎn)(where)、人物(who)的精準(zhǔn)投播。即搭建了一個(gè)全國(guó)性的戶外數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)公司（廣告運(yùn)營(yíng)公司）與廣告主、代理公司的一個(gè)廣告資源實(shí)時(shí)交易、發(fā)布、監(jiān)測(cè)平臺(tái)。