1、隨著通信行業(yè)的重組,3G移動通信牌照的發(fā)放,電信行業(yè)發(fā)展格局發(fā)生了重要變化。3G業(yè)務(wù)的技術(shù)先進性,以其高速的數(shù)據(jù)傳輸能力,為電信業(yè)的發(fā)展注入新的生機和活力,同時也使三大運營商之間的競爭日趨激烈,各大運營商都面臨傳統(tǒng)語音業(yè)務(wù)投資邊際效益遞減、增量不增收的尷尬局面。發(fā)展3G增值業(yè)務(wù)已經(jīng)成為提供差異化服務(wù)、滿足個性化需求、提升公司的品牌形象和大幅度提高公司利潤的重要武器,以多媒體、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為代表的3G增值業(yè)務(wù)必將取代傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)成為運營商最

2、重要的收入來源。
　　本文首先對移動增值業(yè)務(wù)的市場環(huán)境及行業(yè)競爭環(huán)境進行分析,接著了解、借鑒了歐美、日韓等國外運營商3G增值業(yè)務(wù)發(fā)展狀況,總結(jié)出國外運營商發(fā)展3G增值業(yè)務(wù)中值得借鑒的成功經(jīng)驗及國外3G增值業(yè)務(wù)發(fā)展中存在的問題,結(jié)合黑龍江省3G增值業(yè)務(wù)的發(fā)展特點,探尋適合黑龍江省聯(lián)通的3G增值業(yè)務(wù)發(fā)展營銷模式;然后從黑龍江省聯(lián)通3G增值業(yè)務(wù)經(jīng)營現(xiàn)狀出發(fā),提出黑龍江省聯(lián)通經(jīng)營3G增值業(yè)務(wù)時在產(chǎn)品、渠道、推廣模式幾方面存在的問題,同時運