1、中國旅游產(chǎn)業(yè)七大黃金法則王志綱工作室深圳戰(zhàn)略中心文2008102721世紀(jì)以來，穿過大工業(yè)大污染的發(fā)展隧道，世界各發(fā)達(dá)國家都不約而同的掀起了挽救山河的大運(yùn)動(dòng)，這便是如今已波及中國的國土整治運(yùn)動(dòng)，與之相伴相生的，是波濤洶涌的大旅游大休閑經(jīng)濟(jì)浪潮。二者如影隨形，共同推進(jìn)世界走向可持續(xù)發(fā)展的美好未來。中國，趟過改革開放20多年的高速工業(yè)化之激流，地大物博的古老國土已是累累的生態(tài)環(huán)保頑癥。國土整治成為擺在國人眼下的世紀(jì)課題。世界經(jīng)驗(yàn)表明：國土整

2、治的最佳手段就是旅游，她既是國民經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力；也是生態(tài)環(huán)境保護(hù)和開發(fā)的最佳產(chǎn)業(yè)；更是一個(gè)城市，一個(gè)國家軟實(shí)力提升的最佳手段，可以說，國土整治的核心產(chǎn)業(yè)使命就是大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。但從旅游產(chǎn)業(yè)在中國的地位和發(fā)展來看，旅游市場(chǎng)和政府的期望及其不對(duì)稱，和世界旅游市場(chǎng)對(duì)中國旅游市場(chǎng)的期望值也不對(duì)稱。中國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱，市場(chǎng)意識(shí)薄，旅游發(fā)展主體更多停留在圈地賣票階段，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。彈指一揮間，20多年過去了，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)生了天翻地覆的

3、變化，人們的消費(fèi)意識(shí)充分覺醒，旅游產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展機(jī)遇。不同時(shí)代有不同的聲音，不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段需要不同的發(fā)展模式和指導(dǎo)思想，大旅游時(shí)代需要全新的、符合世界旅游發(fā)展特征的新思路、新法則。思想的創(chuàng)新，是旅游產(chǎn)業(yè)能否在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)大跨越式發(fā)展的關(guān)鍵所在。中國的旅游市場(chǎng)發(fā)展至今，學(xué)院派、市場(chǎng)派、海外派，無不都在苦苦探索旅游發(fā)展的新思路、新規(guī)則，可謂百家爭(zhēng)鳴，百花齊放，各有千秋。做為長期戰(zhàn)斗在第一線的王志綱工作室，在策劃實(shí)踐中，時(shí)常聽到

4、政府和企業(yè)對(duì)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無從下手的抱怨聲。為此，借助重慶三峽旅游發(fā)展戰(zhàn)略探索之際，推出工作室在實(shí)戰(zhàn)中的一些感悟和經(jīng)驗(yàn)，從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、特征、市場(chǎng)、開發(fā)、消費(fèi)、產(chǎn)品和營銷等方面，結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)、城市發(fā)展戰(zhàn)略和全球旅游發(fā)展趨勢(shì)，力圖比較系統(tǒng)地提煉出可為中國旅游發(fā)展借鑒的一些基本思想框架。我們衷心希望，這些思考，在大消費(fèi)、大旅游時(shí)代，能有益于中國旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。趨勢(shì)法則：大中國迎來大旅游時(shí)代中國迎來了大旅游時(shí)代！國內(nèi)蓬勃發(fā)展的旅游熱潮

5、和國家的經(jīng)濟(jì)繁榮息息相關(guān)。隨著改革開發(fā)和人民生活水平的提高，國人紛紛走出家門、邁出國門，在行旅之中體味自然文化，感受世界精彩。從全球旅游發(fā)展規(guī)律來看，當(dāng)一個(gè)國家處于溫飽階段，其旅游也剛起步，旅游方式更多體現(xiàn)在會(huì)議、接待、考察等觀光層面，屬于少部分群體的小范圍旅游；到了小康階段，生活開始富足，消費(fèi)理念升級(jí)，旅游全面爆發(fā)，這個(gè)階段的旅游方式還會(huì)以觀光為主，但休驗(yàn)證明：當(dāng)人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，休閑需求開始爆發(fā)，2006年，中國人均GD

6、P接近3000美元，顯然，現(xiàn)在的中國已經(jīng)跨過休閑經(jīng)濟(jì)“井噴式”發(fā)展的門檻，迎來大休閑時(shí)代。不同的時(shí)代有不同的需求，工業(yè)化時(shí)期，人們更多注重的是投資，把手上的錢消費(fèi)在房產(chǎn)、保險(xiǎn)、車等固定資產(chǎn)上；到了后工業(yè)時(shí)期，人們則更注重的是消費(fèi)，是享受，會(huì)選擇將把生命中三分之一以上的時(shí)間和金錢用于休閑。隨著人們的旅游目的由原來的開闊眼界、增長見識(shí)向釋放心情、陶冶情趣轉(zhuǎn)變，未來休閑游將逐漸取代長途跋涉、疲于奔命的風(fēng)景觀光游，占據(jù)全球旅游市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。美

7、國運(yùn)通公司最近在中國的一次旅游調(diào)查表明，43%為休閑旅游，另據(jù)統(tǒng)計(jì)，在世界旅游市場(chǎng)構(gòu)成中，休閑旅游占６２％，專家預(yù)測(cè)，２１世紀(jì)觀光旅游將讓位休閑度假旅游，無疑，休閑旅游將成為全球消費(fèi)的新潮。大閑必將引領(lǐng)大消費(fèi)。傳統(tǒng)的觀光旅游，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率小，旺丁不旺財(cái)；休閑作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋仨毿袠I(yè)，涉及旅游、服務(wù)、娛樂、文化和體育等行業(yè)，這一切又都是現(xiàn)代市場(chǎng)消費(fèi)的主要陣營，特別是休閑旅游，憑借良好的旅游環(huán)境、旅游產(chǎn)品，吸引人流連忘返，且旺丁又旺財(cái)，高度

8、帶動(dòng)吃、住、行、游、夠、娛等發(fā)展，同時(shí)全面帶動(dòng)全民消費(fèi)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又能提升城市軟實(shí)力，一舉多得，這是包括觀光游在內(nèi)的其他所有傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)之所不能。我們有理由相信，大休閑旅游將成為未來中國消費(fèi)的主流。在全球旅游休閑化浪潮下，在休閑引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的趨勢(shì)下，休閑作為市場(chǎng)消費(fèi)的最大盛宴，作為城市為招商引資并參與區(qū)域城市競(jìng)爭(zhēng)搖旗吶喊的大旗，必將成為發(fā)展的主流；成為消費(fèi)的主流。以休閑承載的旅游，其效益的增長不是算術(shù)級(jí)數(shù)，而是幾何級(jí)數(shù)，順應(yīng)時(shí)

9、代潮流，大力發(fā)展休閑，這，才是中國旅游未來要走的戰(zhàn)略之路。產(chǎn)品法則：大旅游呼喚新產(chǎn)品不同時(shí)代有不同需求，大旅游時(shí)代呼喚全新的旅游產(chǎn)品！中國旅游業(yè)發(fā)展以來，產(chǎn)品更替大致可以分為三個(gè)不同的時(shí)代。旅游起步時(shí)代，也是溫飽階段，受經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)觀念的制約，產(chǎn)品只注重資源簡(jiǎn)單利用，既通過“圈地”收取門票來獲利；在市場(chǎng)沖擊下，隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)理念的上升，舊有產(chǎn)品無法滿足需求，市場(chǎng)出現(xiàn)了推倒重建和再利用的開發(fā)現(xiàn)象，人工痕跡較重的旅游產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，這個(gè)階段可以

10、稱之為成長階段，由于產(chǎn)品以自我為出發(fā)，市場(chǎng)意識(shí)不夠，同質(zhì)化嚴(yán)重，加上以觀光為主，市場(chǎng)空間仍然很?。欢皇兰o(jì)，中國步入小康，旅游進(jìn)入大發(fā)展時(shí)代，大旅游市場(chǎng)需求開始休閑化，那么，在這個(gè)時(shí)代，旅游產(chǎn)品該如何升級(jí)換代？首先應(yīng)該清楚，大旅游時(shí)代的產(chǎn)品就是世界級(jí)的產(chǎn)品，而世界級(jí)的產(chǎn)品應(yīng)包括產(chǎn)品的文化化和生態(tài)化二大部分，生態(tài)是原始的自然，是吸引市場(chǎng)的亮點(diǎn)所在；而文化是歷史的精華，是旅游發(fā)展的特色，是靈魂。沒有文化的旅游是盲游，沒有旅游的文化是僵化；