1、本文結(jié)合快速消費(fèi)品(FMCG)的營銷特點及移動互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展的營銷背景，選取智能手機(jī)APP為切入點，采用文獻(xiàn)分析和案例分析的定性研究方法，分析了智能手機(jī)APP營銷新技術(shù)及其在快消品移動營銷中的應(yīng)用，綜合探討了智能手機(jī)APP對于快消品的營銷意義，并提出快消品智能手機(jī)APP營銷的建議。
　　首先，本文從技術(shù)定義、應(yīng)用方式和營銷意義的角度，分析了掃描技術(shù)（Scanning）、增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)(AR)、近距離通訊技術(shù)(NFC)和基于地理位置的服

2、務(wù)(LBS)等智能手機(jī)APP技術(shù)。
　　其次，結(jié)合喜力、可口可樂、OPI和寶潔等品牌智能手機(jī)APP營銷案例，探討了智能手機(jī)APP助力快消品移動營銷的應(yīng)用方式。
　　在案例分析的基礎(chǔ)上，本文總結(jié)了智能手機(jī)APP為快消品營銷帶來的變化，包括精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求、降低消費(fèi)成本、增加消費(fèi)便利、互動的消費(fèi)者對話等。最后，本文提出了對快速消費(fèi)品企業(yè)智能手機(jī)APP營銷的建議:在APP移動營銷的策劃階段，應(yīng)該綜合分析，對APP的定位、內(nèi)容、方