1、隨著我國加入WTO進程的推進，金融業(yè)務根據承諾在2006年底對外資銀行逐步放開，外資銀行的各項人民幣業(yè)務逐漸對普通居民開放，個人理財業(yè)務競爭進入了一個新的時期。根據數據顯示，截止到2010年底末我國居民儲蓄存款總量已經超過20萬億；截止到2010年底，滬深兩市有效賬戶數達1.34億戶，由此可見我國民間資本得不到有效的增值服務，因此個人理財業(yè)務在中國有著強烈的市場需求。然而，對國內商業(yè)銀行來說，個人理財業(yè)務尚是一項新興業(yè)務，許多方面都還不

2、成熟，比如消費者對個人理財的需求狀況，巨大的市場如何進行細分，而且從銀行初探理財業(yè)務的幾年來看，當中不乏一些問題有待解決，如產品單一，服務粗糙等。尤其是理財產品供給不足、品種單一、同質性嚴重的問題制約著理財產品市場的發(fā)展，不僅市場整體需求無法滿足，并且還會產生各類風險，成為理財產品市場發(fā)展?jié)撛诘耐{。我國個人理財業(yè)務還處在初級階段，研究個人理財潛在市場，有助于指導實際工作，發(fā)掘潛在市場，根據本企業(yè)狀況，盡快占領這一新興市場。個人理財也是

3、擴大內需、刺激消費、培育消費熱點的需要，目前居民儲蓄存款增長已經出現了過度增長的擔憂，研究個人理財業(yè)務有助于發(fā)揮金融機構儲蓄轉向投資的中介功能。實際上，我國個人理財的品種需要不斷推陳出新，個人理財的專業(yè)人員的隊伍需要逐漸形成，個人理財專業(yè)人員的技能也需要豐富和完善，金融實踐的變化對我們理論研究提出了新的要求，我國的個人理財學理論研究有較強的緊迫性。
　　本文分析了影響理財產品需求與供給的因素，用實例說明這種供需不平衡所造成的理財業(yè)