1、旅游景區(qū)是旅游活動(dòng)的核心和空間載體，是旅游活動(dòng)系統(tǒng)中最重要的組成部分。同樣，旅游景區(qū)門(mén)票的購(gòu)買(mǎi)也是旅游者消費(fèi)的主要部分，2012年3月，中國(guó)旅游研究院和攜程網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)休閑旅游客戶(hù)需求趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，在游客花費(fèi)的費(fèi)用中，景點(diǎn)門(mén)票所占的比例達(dá)到了21.92％，可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票花費(fèi)已成為游客出游的最大開(kāi)支，風(fēng)景區(qū)門(mén)票已成為影響旅游者出游動(dòng)機(jī)的關(guān)鍵性因素之一。然而自2004年以來(lái)，我國(guó)的一些主要的風(fēng)景名勝區(qū)的門(mén)票價(jià)格相繼出現(xiàn)大幅度

2、上漲的現(xiàn)象，且存在定價(jià)方法單一、成本倒逼等問(wèn)題，因此本文提出了應(yīng)用動(dòng)態(tài)定價(jià)的方法解決風(fēng)景名勝區(qū)門(mén)票定價(jià)的思路，以求尋找適合我國(guó)國(guó)情的旅游景區(qū)門(mén)票的定價(jià)方法，并為政府和旅游部門(mén)進(jìn)行科學(xué)定價(jià)提供科學(xué)的方法。
　　本文在參閱了大量相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，利用調(diào)查研究法、定性與定量相結(jié)合、理論與實(shí)證相結(jié)合等方法，首先對(duì)目前我國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)門(mén)票的定價(jià)相關(guān)因素進(jìn)行了分析，找出門(mén)票定價(jià)中存在的問(wèn)題：定價(jià)方式單一性及成本的“倒逼效應(yīng)”；然后對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行