1、中小生產(chǎn)企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中具有舉足輕重的地位,隨著企業(yè)利潤的逐年減少、傳統(tǒng)渠道成本的逐年增加,越來越多的企業(yè)開始涉足網(wǎng)絡(luò)渠道。然而,在沒有品牌優(yōu)勢、資金優(yōu)勢和零售經(jīng)驗的情況下,如何自建網(wǎng)絡(luò)渠道,就成了一個急待解決的現(xiàn)實問題。解決此問題不但對企業(yè)具有現(xiàn)實意義,也對現(xiàn)有文獻(xiàn)中的薄弱之處給予了一定補(bǔ)充。本文選擇那些無品牌優(yōu)勢和資金優(yōu)勢的中小生產(chǎn)企業(yè)為研究對象,研究內(nèi)容主要針對自建網(wǎng)絡(luò)渠道問題,分別對網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行了橫向研究和縱向研究。
　　

2、本文使用了兩種研究方法,一是比較研究法,對網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)渠道進(jìn)行對比分析,得出異同點(diǎn)。面對相同點(diǎn),企業(yè)可以回避和傳統(tǒng)渠道出現(xiàn)的同樣問題,面對不同點(diǎn),企業(yè)可以根據(jù)自身情況制訂合適的策略。其次對網(wǎng)絡(luò)渠道間的各種形式進(jìn)行對比分析,得出了各種網(wǎng)絡(luò)渠道的特性,企業(yè)可以根據(jù)不同的階段選擇不同的渠道。二是案例研究法,通過一個完整的案例,對自建網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行了有效論證,得出了本文的主要結(jié)論:中小生產(chǎn)企業(yè)可以在無品牌優(yōu)勢、資金優(yōu)勢的情況下有效的自建網(wǎng)絡(luò)渠道