1、張小泉既是我國(guó)刀剪行業(yè)中的中華老字號(hào)品牌，也是目前刀剪行業(yè)中唯一的中國(guó)馳名商標(biāo)。張小泉品牌在國(guó)內(nèi)外享有很高的美譽(yù)度，深受消費(fèi)者喜愛。然而，面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，張小泉已經(jīng)意識(shí)到自身面臨的品牌老化以及定位調(diào)整的困境。本文旨在通過對(duì)我國(guó)刀剪品牌現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對(duì)消費(fèi)者刀剪購買行為進(jìn)行梳理，進(jìn)而尋找張小泉品牌重塑機(jī)會(huì)；通過品牌戰(zhàn)略的調(diào)整以及品牌形象的更新，最終實(shí)現(xiàn)張小泉品牌重塑。
　　本文的主要內(nèi)容主要分為以下幾部分：緒論部分闡述了張小泉的

2、發(fā)展概述并提出了公司面臨的品牌困境、制定了研究思路及基本框架，為接下來的研究奠定基礎(chǔ)。通過對(duì)品牌、品牌管理以及品牌重塑理論進(jìn)行綜述，形成了科學(xué)的理論基礎(chǔ)。在中國(guó)刀剪行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析中，分別對(duì)張小泉的品牌現(xiàn)狀，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位進(jìn)行描述，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的整體把握。接下來，對(duì)消費(fèi)者刀具購買行為進(jìn)行分析，主要包括以下幾方面：消費(fèi)者刀具產(chǎn)品使用行為與態(tài)度，消費(fèi)者刀具購買行為分析，品牌選擇驅(qū)動(dòng)因素分析，消費(fèi)者刀剪使用層次分析，以及消費(fèi)者刀剪使用細(xì)