1、第一章第一章一.按照節(jié)目類型分：電視新聞節(jié)目策劃電視談話節(jié)目策劃電視綜藝節(jié)目策劃電視廣告策劃電視劇策劃二.電視策劃的方法和程序（一）分析電視媒體的生存環(huán)境1.1.政治視角政治視角嗅覺嗅覺：對電視的整體定位、辦臺理念的策劃，必須根據(jù)政治環(huán)境的可能性、必要性和可行性有針對性地設(shè)計電視媒體的發(fā)展路徑。2.2.市場視角市場視角嗅覺嗅覺：一方面，電視媒體在影響市場方面有積極作用；另一方面，電視媒體也受制于特定市場環(huán)境的具體形勢。3.3.文化視角文

2、化視角嗅覺嗅覺：電視媒體的策劃與設(shè)計，必須考慮其文化影響力的強(qiáng)與弱、大與小、雅與俗、正面與負(fù)面、全球化與本土化。4.4.社會視角社會視角嗅覺嗅覺：一個社會的風(fēng)尚、習(xí)性、開放度、寬容度，尤其是社會倫理層面的具體情形，對電視媒體的策劃會產(chǎn)生深刻影響。5.5.科技視角科技視角嗅覺嗅覺：一系列的科技進(jìn)步都對電視的生產(chǎn)、制作、傳播的方式乃至電視的內(nèi)容變化產(chǎn)生著直接的、決定性的影響。（二）電視欄目策劃：個性化觀念電視欄目的定義電視欄目的定義：是指擁

3、有一定宗旨追求，關(guān)注相同內(nèi)容，保持一致的敘事風(fēng)格，在固定的時段系列播出的電視節(jié)目。電視欄目的特性電視欄目的特性1.1.綜合性綜合性：多種電視要素的綜合：圖像與聲音多種傳遞方式的綜合：錄播、直播、轉(zhuǎn)播多種多樣的內(nèi)容綜合：但這是一種趨勢。7.欄目的風(fēng)格與樣式風(fēng)格與樣式（1）從內(nèi)容上體現(xiàn)風(fēng)格樣式。）從內(nèi)容上體現(xiàn)風(fēng)格樣式。重要的不僅是特殊的對象內(nèi)容，更要考慮的是同一內(nèi)容中如何選擇特殊的樣式和風(fēng)格。如《新聞聯(lián)播》和《拉呱》的差異。（2）從包裝上體

4、現(xiàn)風(fēng)格樣式）從包裝上體現(xiàn)風(fēng)格樣式：包括欄目的片頭、標(biāo)志、音樂、宣傳片以及版塊間的銜接等，這幾個方面經(jīng)過發(fā)展要形成規(guī)范統(tǒng)一的整體形象，而且要通過大播出量，形成一種視覺沖擊。（3）主持人的風(fēng)格樣式：）主持人的風(fēng)格樣式：主持人是欄目的“臉面”，是聯(lián)系電視大眾傳播和人際傳播的中介，主持人的特色就是欄目的特色。（4）從拍攝制作方面體現(xiàn)風(fēng)格樣式：）從拍攝制作方面體現(xiàn)風(fēng)格樣式：一是視聽語言方面；二是演播室空間的開拓。8.欄目的活動與宣傳活動與宣傳（1

5、）自己組織的特色活動展開宣傳）自己組織的特色活動展開宣傳。如CCTV2每年的“315晚會”就很好的烘托了自己的節(jié)目。（2）欄目自身的紀(jì)念性活動）欄目自身的紀(jì)念性活動。如在欄目一周年或百期等紀(jì)念日，搞一個新聞發(fā)布會或觀眾聯(lián)誼活動把欄目形象烘托出來?！斗悄隳獙佟返?00期特別節(jié)目1、2（3）借助社會的特定紀(jì)念日推出活動）借助社會的特定紀(jì)念日推出活動。如國慶、春節(jié)、情人節(jié)、教師節(jié)等。（4）媒介合作）媒介合作。各個媒介應(yīng)相互炒作、互惠互利、資源