1、節(jié)慶活動(dòng)策劃六要點(diǎn)（一）主題鮮明不管舉辦什么節(jié)慶活動(dòng)，必須要有一個(gè)明確的主題。主題是節(jié)慶活動(dòng)的主旋律，反映了節(jié)慶活動(dòng)的理念，也是其形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并保持長(zhǎng)久生命力的有力工具。它在整個(gè)策劃過(guò)程中，起到了凝聚、方向指導(dǎo)作用，直接關(guān)系到節(jié)慶活動(dòng)的成功與否。一般來(lái)講主題的選擇要有利于主題形象的形成，有利于后期的宣傳推廣，有利于吸引有效的客源市場(chǎng)，所以在主題選擇上盡量做到特色與創(chuàng)新相結(jié)合，創(chuàng)造獨(dú)特的項(xiàng)目主題。主題的選擇需要挖掘旅游節(jié)慶自身的本底要素，

2、結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈、人脈等特征，運(yùn)用各種方法和技巧進(jìn)行充分論證、反復(fù)推敲和歸納總結(jié)。在合理確定節(jié)慶主題的基礎(chǔ)上，節(jié)慶中的項(xiàng)目來(lái)烘托加強(qiáng)主題。一般節(jié)慶主題的確定應(yīng)該遵循民族與時(shí)尚相結(jié)合，既可以挖掘本地的民族特色也可以通過(guò)移植中國(guó)乃至世界各地不同的風(fēng)土人情，表現(xiàn)多彩的民族特色，形成另外一種時(shí)尚，滿足時(shí)尚人群廣泛的、普及性的需求。（二）特色突出當(dāng)前各地政府新辦節(jié)會(huì)的一個(gè)最大問(wèn)題在于數(shù)量過(guò)多過(guò)濫、水準(zhǔn)參差不齊沒(méi)有形成自己的地方特色和民族特色。

3、特色是節(jié)慶活動(dòng)的靈魂，因此，在活動(dòng)中要注意挖掘各民族的深刻文化內(nèi)涵，突出展示其獨(dú)特的個(gè)性色彩。無(wú)論何種性質(zhì)或類型的節(jié)慶活動(dòng)，若要產(chǎn)生廣泛的影響，就必須著眼獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)與區(qū)域特色相符合或相宣傳的方式、語(yǔ)言、范圍、宣傳工具的選擇都應(yīng)做到國(guó)際化。其次，人員參與國(guó)際化，在節(jié)慶的策劃、開(kāi)展、參與過(guò)程中，盡量邀請(qǐng)目的地市場(chǎng)的知名人士一起參與，實(shí)現(xiàn)人員參與國(guó)際化。再次，活動(dòng)組織的國(guó)際化，就是活動(dòng)組織的水平和方式與國(guó)際接軌，在保持本土化的基礎(chǔ)上做到

4、國(guó)際化。西班牙的潘普羅那奔牛節(jié)（西班牙原文為圣菲爾明節(jié)SamFermin，圣菲爾為潘普羅那市人的守護(hù)神），本來(lái)也是一個(gè)區(qū)域性節(jié)日，后來(lái)經(jīng)過(guò)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者海明威在他英文版小說(shuō)《太陽(yáng)同樣升起》中大肆渲染，在全世界影響不斷擴(kuò)大，再加上奔牛、斗牛的驚險(xiǎn)和引人入勝，拉開(kāi)序幕的“沖天響”和全球電視臺(tái)播放的《我好可憐》的結(jié)束曲，很快變成了一個(gè)國(guó)際性節(jié)日，年年相傳，至今已有400多年。（五）市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)過(guò)近20年的實(shí)踐，各地都在探索按市場(chǎng)化機(jī)制舉辦節(jié)

5、慶活動(dòng)，對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)，由政府操作走向市場(chǎng)運(yùn)作，節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作已成大勢(shì)所趨。目前，我國(guó)有各類民族傳統(tǒng)節(jié)日和現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)約5000多個(gè)，但節(jié)慶活動(dòng)仍帶有濃重的政府色彩，真正的市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制沒(méi)有形成，經(jīng)濟(jì)效益成為節(jié)慶活動(dòng)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，首先節(jié)慶組織要以企業(yè)為主體，企業(yè)在市場(chǎng)中運(yùn)作，具有自主性，有利于節(jié)慶活動(dòng)的靈活發(fā)展。其次，節(jié)慶項(xiàng)目的策劃要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，節(jié)慶活動(dòng)的策劃應(yīng)該建立在市場(chǎng)分析的