1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來(lái)，國(guó)際貿(mào)易越來(lái)越頻繁，消費(fèi)也越來(lái)越便利，人們不出國(guó)門(mén)便可購(gòu)買(mǎi)到各國(guó)的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)外學(xué)者也敏銳地感受到產(chǎn)品來(lái)源國(guó)的國(guó)家形象對(duì)消費(fèi)者態(tài)度會(huì)產(chǎn)生不同的影響，但是很少有學(xué)者研究包括中國(guó)在內(nèi)的國(guó)家形象整體評(píng)價(jià)的高低與消費(fèi)者品牌態(tài)度評(píng)價(jià)之間的關(guān)系。
　　 在上述背景下，本文以上海和廣州兩地的高校MBA為調(diào)查對(duì)象，引入中國(guó)和日本的兩個(gè)空調(diào)品牌：格力和三菱電機(jī)，研究消費(fèi)者對(duì)中國(guó)和日本的國(guó)家形象的評(píng)價(jià)及其與消費(fèi)者品牌態(tài)度評(píng)價(jià)

2、之間的關(guān)系，并分析不同世界主義價(jià)值觀對(duì)上述關(guān)系之間的影響。
　　 本文通過(guò)理論研究和消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)研，采用SPSS16.0進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，主要進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度檢驗(yàn)、因子分析、獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)、單因素方差分析和多因素方差分析。分析之后本文得出一下幾點(diǎn)結(jié)論：
　　 第一，以Nbenzahl的量表為原型，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)家形象可以分為四個(gè)維度，分別是考慮不周者、高品質(zhì)追求者、高價(jià)追求者和認(rèn)同追求者；
　　 第二，消