1、勁霸服飾慶典策劃案勁霸服飾慶典策劃案一、方案主旨l、提高和強(qiáng)化勁霸服飾在貴陽市市場人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在貴陽地區(qū)產(chǎn)生“男士穿勁霸就是一種時尚”的轟動效應(yīng)，激起消費(fèi)者對勁霸服飾的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使勁霸男裝品牌更加深入人心。2、目標(biāo)總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在貴陽市場成長的雅戈?duì)?、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內(nèi)外男士服飾品牌的市場占有率，并搶奪一部分的市

2、場，并使勁霸服飾穩(wěn)住貴陽市場，逐步奠定西部、走向全國，進(jìn)一步提高其品牌地位。具體目標(biāo)：主要通過對勁霸服飾代言人趙文卓來筑作主要的宣傳，并介紹勁霸服飾男裝的品牌和男士西服的保養(yǎng)等方法，使在貴陽市場培養(yǎng)和形成一批固定的勁霸服飾消費(fèi)者群。二、本方案實(shí)施時間二〇〇二年十一月二十五日十二月九日（兩周）三、市場分析一、競爭對手分析1、在貴陽地區(qū)，雅戈?duì)?、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內(nèi)外男士服飾品牌的主要優(yōu)勢為：A、產(chǎn)品質(zhì)量較好。B、有本地、外地

3、的產(chǎn)品，長期經(jīng)營。C、在雅戈?duì)柕绕放品椀挠绊懴?，與羅蒙、夏蒙、羅茲、神鷹、巨龍已占有的男士品牌服飾市場形成了相互推動的形象樹立和促銷作用。D、廣告活動經(jīng)過了整體、細(xì)致的策劃與實(shí)施。E、許多企業(yè)常年在雅戈?duì)?、神鷹等品牌定制服裝。2、有關(guān)雅戈?duì)柕鹊膹V告效果調(diào)查，表明了以下數(shù)據(jù)：A、傳達(dá)率?？催^雅戈?duì)柕葟V告的人占調(diào)查總數(shù)的728％沒看過的占282％值。2、貴陽市推行勁霸服飾男裝產(chǎn)品，將為勁霸服飾公司奠定開發(fā)西部目標(biāo)市場打下基礎(chǔ)。廣告定位一、

4、市場定位以貴陽市為主，以遵義、安順等為輔，向整個貴州輻射。各種活動的開展均以貴陽為重點(diǎn)。二、商品定位高品質(zhì)、高價位、高品位的男士服飾。三、廣告定位勁霸男裝我（趙文卓）的選擇。四、廣告對象定位高級白領(lǐng)、工商人士、成功人士。五、廣告形象定位形象品味高尚的男士（充滿俠骨柔情的男人風(fēng)彩）廣告策略一、廣告目的經(jīng)過今年的廣告攻勢，在貴陽地區(qū)消費(fèi)者心目中，初步建立勁霸服飾的知名度與好感度。并且能夠在貴州西服服飾市場中站穩(wěn)腳跟，與雅戈?duì)柕确指钍袌?。二?/p>