1、寶娜斯市場部2019年度計劃,女絲襪 高雅,寶娜斯,英 舵,女絲襪,童 襪,女棉襪 靚麗\健康（高雅）,男棉襪 紳士 休閑,女絲襪 高貴 …,童 襪 母愛 童趣,寶娜斯企業(yè)多品牌戰(zhàn)略架構,寶寶襪,品牌儲備,,,,寶寶襪 母愛 稚趣,,要塑造一個“寶娜斯”品牌的新形象。與“高雅、健康、時尚”的核心價值息息相關。很好的與寶娜斯各分支產品做鏈接。重點開發(fā)女性襪類產品創(chuàng)造品牌價值，樹立豐滿形象，帶動銷量。,“寶

2、娜斯”品牌的整合行銷目標,產品領先,,品牌領先,女襪,女襪第一品牌,高雅\健康\時尚,“寶娜斯”品牌的整合行銷目標,短期內以長絲襪為承載快速創(chuàng)建寶娜斯高雅品牌映象 中期內覆蓋女性襪類產品形象，創(chuàng)造女襪專家形象。 長期品牌原景：占據(jù)女襪類別中最大消費市場。,由低關心度轉化為高注意度！,打動顧客的廣告策略（經(jīng)銷商與消費者分別對待）,經(jīng)銷商,消費者,奧體中心專用產品事件營銷,白領女性的高雅情調(長絲襪),,,冠名事件：吸引經(jīng)銷商將目光重新

3、回歸。 女襪第一：重塑經(jīng)銷商對寶娜斯品牌的信心及忠誠度。,中國女襪第一品牌,,,女性襪類產品專家,重新定義我們的主導目標消費者,18-45歲女性消費者收入水平800-5000元/月購買場所超市為主,,寶娜斯傳播定位,女襪第一品牌/高雅,寶娜斯品牌核心價值,健康/時尚,寶娜斯產品核心利益,絲襪,女棉襪,男棉襪,童襪,學生襪,高雅,扮靚,紳士 休閑 舒適 健康,,,,,,寶娜斯產品核心利益及定位,,,,童趣 健康,流行 動感,未來子品

4、牌,,對消費者來說，寶娜斯是一個高雅、健康、時尚的襪類(產品類別/競爭結構)品牌，它比競爭對手更好而且不同（專注女襪），因為它不但擁有生態(tài)健康、功能優(yōu)越的產品，更是獨樹一幟的、高雅時尚的，享受美好生活的代表性的女性化品牌。（品牌競爭優(yōu)勢）,“寶娜斯”品牌的未來競爭優(yōu)勢,寶娜斯07年品牌推廣布署,事件營銷（冠名）—關注度,女襪第一品牌—知名度,品牌個性傳播—美譽度,品牌/產品形象—視覺傳達,,,經(jīng)銷商,消費者,多品牌,品牌定位—紳士,男