1、XX家裝家裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)——成功的推助力!一、市場(chǎng)概況一、市場(chǎng)概況家裝行業(yè)是一個(gè)年產(chǎn)值超萬億級(jí)別的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，人民生活水平的提高也會(huì)提升對(duì)高質(zhì)量家裝的需求，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度，有著巨大的發(fā)展?jié)摿颓熬啊；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)正在不斷改變著人們的生活方式和生產(chǎn)方式，同樣也在改變著家裝業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和服務(wù)方式，家裝企業(yè)只有適時(shí)而變，才能免遭淘汰。其次，基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種劃時(shí)代的營(yíng)銷方式，是傳統(tǒng)企業(yè)

2、融入知識(shí)經(jīng)濟(jì)的管理工具和思維方法，對(duì)此家裝企業(yè)應(yīng)該有充分的認(rèn)識(shí)。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的趨勢(shì)，傳統(tǒng)企業(yè)必須重新考慮并發(fā)揮自己的商業(yè)潛力，必須對(duì)商業(yè)系統(tǒng)作出融入商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的新的安排，必須以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為武器，使產(chǎn)出（產(chǎn)品和服務(wù)）能讓顧客滿意，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二、行業(yè)營(yíng)銷方式二、行業(yè)營(yíng)銷方式（一）（一）、推送式營(yíng)銷、推送式營(yíng)銷家裝行業(yè)采取的各種傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，如戶外廣告、報(bào)紙廣告、電視廣告、門店銷售等，主要采用的是推送(Push)方式，營(yíng)銷者通過發(fā)揮大眾媒

3、體的傳播能力，將信息快速地傳遞給消費(fèi)者。營(yíng)銷者是信息的主動(dòng)推送方，消費(fèi)者是各種信息的被動(dòng)接受方，營(yíng)銷者可以清楚地傳遞自己想要傳達(dá)的信息，但是消費(fèi)者不能直接將意見反映給營(yíng)銷者，營(yíng)銷者只能借助市場(chǎng)調(diào)查和銷售業(yè)績(jī)來了解營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)果，造成營(yíng)銷者與消費(fèi)者之間無法完全溝通信息，不但使?fàn)I銷的時(shí)間拉長(zhǎng)和費(fèi)用開銷變大，而且因?yàn)橄M(fèi)者成為被動(dòng)的信息接受者而必將對(duì)此產(chǎn)生反感。（二）（二）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)媒體特性與此不同網(wǎng)上營(yíng)銷主要采用的是“牽引”(

4、Pull)方式網(wǎng)絡(luò)媒體采用“多對(duì)多”的營(yíng)銷模式可提供一個(gè)即時(shí)的新的傳播模式。網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者既可以是信息接受者也可以是信息發(fā)送者營(yíng)銷信息針對(duì)的消費(fèi)者可以有很大的主動(dòng)權(quán)可以自主決定在什么時(shí)候?yàn)g覽、到哪個(gè)網(wǎng)頁去瀏覽、瀏覽什么內(nèi)容的信息另外消費(fèi)者如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的家裝廣告感興趣可以點(diǎn)擊相關(guān)的內(nèi)容得到更加詳細(xì)的資料這樣營(yíng)銷者與消費(fèi)者之間的關(guān)系發(fā)生了根本性變化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷的根本原因是網(wǎng)絡(luò)本身的特性和消費(fèi)者需求的個(gè)性回歸。其核心是將原本以產(chǎn)